Procter & Gamble, colosso statunitense del largo consumo, entra nel segmento degli haircare solidi con Gemz, una nuova linea di shampoo e balsamo in formato solido monodose. I prodotti, attivati dall’acqua e venduti in confezioni compatte, rappresentano un tentativo di intercettare la crescente domanda di soluzioni sostenibili e pratiche, in particolare da parte delle fasce più giovani di consumatori.
Dosi predefinite e ingredienti mirati
Ogni unità di Gemz ha la forma di una piccola “gemma” esagonale, progettata per sciogliersi sotto l’acqua e trasformarsi in una schiuma lavante. Le formulazioni sono prive di ingredienti superflui e puntano sull’alta concentrazione di principi attivi. La gamma include cinque tipi di shampoo e cinque di balsamo, ognuno indirizzato a esigenze specifiche come volume, idratazione, anti-crespo, riparazione e asciugatura rapida.
Target esclusivo e prezzi accessibili
Gemz è disponibile dal 13 luglio nei punti vendita Target e sul canale e-commerce della catena, con prezzi che partono da 7,99 dollari per cinque unità. Una confezione combinata da undici pezzi (shampoo e balsamo assortiti) è proposta a 14,99 dollari. La scelta della distribuzione esclusiva tramite Target riflette la strategia di P&G di testare il prodotto su larga scala mantenendo il controllo sulla comunicazione e sul posizionamento.
Meno plastica, più praticità
L’aspetto ambientale è uno degli elementi centrali del progetto. Il formato solido consente di evitare i flaconi in plastica monouso, mentre il packaging impermeabile è pensato per l’uso diretto in doccia e per la massima praticità in viaggio.
Secondo l’azienda, il target principale di Gemz è la Generazione Z, attenta a temi come la sostenibilità, la personalizzazione e l’efficienza nella beauty routine. Le formule intercambiabili, leggermente profumate e arricchite con ingredienti come il bis-aminopropil dimeticone e il polyquaternium-76, incoraggiano un uso modulare del prodotto in base a necessità variabili. P&G ha scelto di promuovere Gemz attraverso piattaforme come TikTok e Instagram.