Boots, tra i principali attori nel retail britannico, ha annunciato l’apertura in autunno di una boutique interamente dedicata ai profumi. La location scelta è Broadgate Central, nel cuore di Londra, dove sorgerà uno spazio di 200 metri quadrati.
Il nuovo punto vendita ospiterà oltre 400 fragranze, tra marchi di lusso, proposte di nicchia e una ventina di nuove firme introdotte per l’occasione. Alcuni prodotti saranno venduti in esclusiva per il mercato britannico.
Esperienza su misura e consulenza specializzata
La proposta non si limita all’assortimento. La boutique punta su un modello di vendita personalizzato, con personale specializzato nella profilazione olfattiva e un servizio concierge. A completare l’esperienza ci saranno confezioni regalo di fascia alta e spazi di esplorazione ispirati alle ultime tendenze del settore.
Un mercato in evoluzione
L’apertura della Fragrance Boutique rientra in una più ampia strategia di rinnovamento dell’offerta beauty da parte di Boots, già avviata con l’apertura del negozio interamente dedicato al beauty presso la Battersea Power Station nel 2023.
Nel frattempo, la competizione si intensifica: Sephora prosegue la sua espansione sul territorio britannico, Space NK è pronta a inaugurare un flagship store a Oxford Circus e Superdrug sta testando nuovi format esperienziali in decine di punti vendita.
Fragranze, il nuovo lusso accessibile
In un contesto globale segnato da incertezze economiche e rapidi mutamenti sociali, il mercato delle fragranze si impone come protagonista inaspettato e trainante del settore lusso. Mentre i brand storici e le Maison di alta gamma faticano a mantenere il passo, riposizionandosi con prodotti più accessibili per soddisfare una domanda in evoluzione, il comparto profumi registra una crescita solida e costante.
Secondo un recente report della società americana McKinsey, il mercato delle fragranze sta vivendo un’autentica esplosione: il tasso di crescita annuo previsto è del 7%, superando quello del make-up e dello skincare, entrambi fermi al 6%. Questa tendenza positiva sembra destinata a durare almeno fino al 2028, confermando il profumo come il nuovo pilastro del lusso contemporaneo.
In un’epoca in cui i consumatori cercano gratificazioni più accessibili, le fragranze si affermano come una moderna interpretazione del “lipstick index”: piccoli piaceri di grande valore simbolico, capaci di unire desiderio, identità e accessibilità.