Astra Make-Up si prepara a inaugurare il suo primo evento aperto al pubblico, l’Astra Playland-Welcome to the Cloud Fair, che si svolgerà a Milano, in Piazza Gae Aulenti, considerata il “cuore pulsante di Milano”. L’attivazione è in programma dal 12 al 16 novembre e ha come obiettivo strategico quello di accogliere il pubblico con un’esperienza immersiva per il lancio della nuova collezione Cloud Fair. Piazza Gae Aulenti sarà trasformata in un mondo incantato, sospeso tra le nuvole e dominato da soffici tonalità rosate.
Un percorso interattivo per la community
L’Astra Playland è stato concepito come un “beauty luna park” che accoglierà la community di “Astra Lover”. Il percorso interattivo e coinvolgente sarà caratterizzato da installazioni scenografiche e spazi esperienziali, inclusa un’iconica ruota panoramica scenografica. L’obiettivo è quello di guidare i visitatori nel “magico mondo sospeso che la ispira”. L’intenzione è che l’esperienza sia “sognante, coinvolgente” e offra ai visitatori la possibilità di “fluttuare tra le nuvole”. Per massimizzare l’engagement, sono previste diverse attività ludiche come giochi a premi, photo booth, e la distribuzione di popcorn e zucchero filato.
La presentazione della collezione Cloud Fair
La protagonista assoluta dell’imminente Astra Playland sarà la nuova collezione Cloud Fair. Questa linea è stata sviluppata con l’ambizione di riscrivere il concetto di finish opaco, introducendo una nuova esperienza sensoriale descritta come vellutata, leggera e sospesa. La collezione è composta da tre referenze chiave: il Lash Mellow Panoramic Volume Mascara (che promette un +200% di volume estremo con effetto panoramico), il rossetto liquido Cloud Therapy Lip Mousse e l’ombretto liquido Chromo Therapy Liquid Eyeshadow Mat Finish. Durante l’evento, la collezione non sarà solo esposta, ma il pubblico avrà l’opportunità di testare i prodotti in anteprima grazie ai beauty last touch gestiti dagli esperti MUA (Make-Up Artist) di Astra Make-Up.
Amplificazione e copertura strategica
Per assicurare un’ampia portata e amplificare l’impatto dell’attivazione on-field, è stata strategicamente pianificata una campagna Digital Out Of Home (DOOH). Questa campagna non coinciderà perfettamente con l’evento fisico, ma si svolgerà subito dopo, dal 14 al 24 novembre. L’obiettivo primario del DOOH è massimizzare la visibilità e la copertura del target. La campagna sarà distribuita nei principali punti strategici di Milano e consisterà in un video di 10 secondi dedicato specificamente alla Cloud Fair Collection. Sono previsti oltre 500 passaggi giornalieri su ledwall e maxischermi in aree ad alto traffico come Piazza Duomo, San Babila, Navigli, Viale Bligny (Bocconi), Via Forlanini, Corso XXII Marzo, Via Ferrari, Largo Augusto e Cordusio.
“Realizzare il nostro primo evento aperto al pubblico in una cornice come Piazza Gae Aulenti è per noi motivo di grande orgoglio”, racconta Giulia Gunnella, Marketing Coordinator & Art Director Astra Make-Up. L’obiettivo è creare “un’esperienza immersiva per presentare non solo la nuova collezione, ma anche il magico mondo sospeso che la ispira”. L’evento è stato pensato per accogliere gli Astra Lover nel mondo Cloud Fair, un luogo “sognante, coinvolgente”.