Edgewell Personal Care ha annunciato la vendita della propria divisione nordamericana dedicata ai prodotti per l’igiene femminile alla svedese Essity per 340 milioni di dollari. L’operazione comprende marchi storici come Stayfree e Carefree, o.b., Playtex. Il gruppo, conosciuto anche per i marchi skincare e shaving Hawaiian Tropic e Wilkinson Sword, considera la cessione un passo decisivo per concentrare risorse sulle categorie ritenute prioritarie e per rafforzare la propria posizione finanziaria.
Pressioni di mercato e risultati deludenti
La scelta arriva in un contesto complicato per l’industria americana della cura personale. Le politiche tariffarie dell’amministrazione Trump, in particolare sui prodotti importati dalla Cina, hanno aumentato i costi delle materie prime e inciso sui margini. Nell’agosto scorso, Edgewell aveva già rivisto al ribasso le previsioni annuali, dopo un terzo trimestre inferiore alle attese sia in termini di vendite sia di profitti.
Opportunità per Essity
Secondo le stime dell’azienda, la cessione comporterà un impatto sull’utile rettificato compreso tra 40 e 50 centesimi per azione su base annualizzata. Per Essity, l’acquisizione rappresenta invece un’occasione per ampliare la propria presenza nel mercato statunitense e consolidare la posizione nel segmento dell’igiene femminile, considerato strategico per la crescita a lungo termine. La finalizzazione dell’accordo è attesa nel primo trimestre del 2026. Il via libera arriva mentre anche Essity sta affrontando un contesto di consumi deboli e ha annunciato misure di riduzione dei costi, che comprendono tagli al personale e la separazione tra il business tissue e quello dedicato alla cura personale.