Nel 2024 il mercato mondiale della cura dei capelli e del cuoio capelluto ha raggiunto un valore di 103,94 miliardi di dollari e le previsioni indicano un incremento del 6,4% tra il 2025 e il 2030 (dati Grand View Research 2025-2030). A trainare questa crescita è soprattutto la domanda di soluzioni mirate al benessere del cuoio capelluto, con i prodotti antiforfora in forte ascesa. A fronte di questa evoluzione del mercato, Unilever sta consolidando la propria leadership portando la logica della “skinification” – l’applicazione di ingredienti skincare ai prodotti haircare – nel segmento masstige. Dove e Clear stanno definendo una nuova generazione di prodotti per la cura del cuoio capelluto, capaci di unire rigore scientifico, attivi skincare e sensorialità. I due brand di punta del gruppo interpretano questa evoluzione attraverso formule che uniscono attivi tipici della cura della pelle – come niacinamide, glicerina e ceramide – a tecnologie sviluppate in decenni di ricerca interna.
Dove, la scienza dermatologica alla base della bellezza
Lanciata nel 2024, la gamma Dove DermaCare nasce dalla collaborazione con dermatologi e si concentra sulla salute del cuoio capelluto come fondamento della resistenza dei capelli. La linea integra ingredienti skincare ad alta efficacia: la glicerina, con funzione prebiotica e idratante; la niacinamide, capace di rinforzare la barriera cutanea; zinco e peptidi, che nutrono il follicolo. Il risultato è un cuoio capelluto più sano e una riduzione della caduta dei capelli.
Clear, tecnologie d’avanguardia e record di vendite
Clear spinge ulteriormente sulla ricerca dermatologica con la linea ScalpCeuticals Pro, sviluppata attraverso la piattaforma proprietaria di analisi del cuoio capelluto e con il contributo di oltre 1.100 dermatologi. Il disolfuro di selenio PRO è al centro della formula, capace di ridurre la forfora dopo un singolo utilizzo, con effetti che possono durare per settimane. La risposta del mercato a livello globale è stata immediata: ScalpCeuticals Pro ha registrato record di vendite in Cina nel giorno del lancio.
Un contributo alla dermatologia mondiale
Il 2025 ha segnato un ulteriore passo avanti con la presentazione, al Congresso EADV di Parigi, della guida “Clear Scalp Health Science and Research”, che raccoglie decenni di studi di Unilever sulla biologia del cuoio capelluto e più di 350 pubblicazioni peer-reviewed. Il gruppo ha condiviso anche i risultati del Bridges Study, una delle più ampie ricerche multidimensionali sulla texture dei capelli, condotta su 1.400 partecipanti con tecnologie analitiche avanzate. Il progetto collega i dati biologici alle percezioni dei consumatori, un passaggio chiave per sviluppare in futuro soluzioni ancora più personalizzate.