dm Italia compie un ulteriore passo nel rafforzamento della propria offerta beauty introducendo il marchio Sheglam nel portafoglio make-up. Il brand è disponibile da febbraio nei punti vendita dell’insegna, oltre che sull’e-commerce e sull’app “la mia dm”.
Sheglam si posiziona come marchio giovane e fortemente trend-driven, con una presenza particolarmente rilevante sui social media. Su TikTok, in particolare, il brand conta circa 10 milioni di follower a livello globale, un dato che evidenzia la capacità di costruire engagement e riconoscibilità presso il pubblico più attento ai fenomeni beauty emergenti.
Il punto di forza risiede nella rapidità con cui intercetta i trend del make-up trasformandoli in prodotti accessibili, supportati da formule innovative e performanti. Un modello che continua a dimostrarsi strategico per i retailer interessati a mantenere un assortimento dinamico e competitivo.
Assortimento mirato e spazi dedicati in store
L’offerta introdotta da dm comprende circa 60 referenze dedicate a viso, occhi e labbra. Nei punti vendita selezionati — tra cui Milano, Bologna e Torino — i prodotti saranno presentati all’interno di corner dedicati. “Sheglam rappresenta un brand che parla direttamente alla community beauty globale e che si integra perfettamente nella proposta make-up di dm”, commenta Benjamin Schneider, Ad di dm Italia. “Con questa partnership vogliamo offrire prodotti al passo con le tendenze, accessibili e capaci di stimolare la creatività dei nostri clienti” dice l’Ad.
Sheglam, dal lancio alla distribuzione capillare
Il brand di make-up, fondato nel 2019 e di proprietà di Shein, ha fatto il suo ingresso nel mercato italiano a luglio 2025 attraverso la distribuzione di Total Brand. L’arrivo è stato sostenuto da un piano distributivo ampio e trasversale che ha coinvolto 739 punti vendita tra profumeria (con insegne come Ideabellezza e Naïma), drugstore, tra cui dm, Tigotà, e department store Coin. Il kick off si è tenuto a Napoli, nel concept store Ideabellezza.