Il mercato dell’hair care sta attraversando una fase di profonda ridefinizione, trainata da consumatori sempre più attenti all’espressione individuale e alla qualità dell’esperienza beauty. Sulla scia di questo trend, il brand di Unilever, Sunsilk, inaugura una nuova fase della propria evoluzione con un progetto di trasformazione che mira a rafforzarne la rilevanza culturale e commerciale, parlando in modo diretto alla Generazione Z.
Restyling e revisione della brand identity
Il nuovo design del marchio, già introdotto in diversi mercati internazionali, adotta codici grafici più marcati e valorizza i colori distintivi delle linee per favorire la riconoscibilità a scaffale. La revisione è stata accompagnata da un aggiornamento delle formule e delle fragranze, oltre all’introduzione di un sistema di complex formulativi destinato a strutturare l’offerta. Ogni linea è costruita attorno a un complesso funzionale che combina ingredienti dedicati al benessere generale del capello con attivi selezionati per esigenze specifiche. Ne deriva una gamma organizzata per bisogni, con un posizionamento tecnico più definito.
I functional complex, leva di differenziazione
I functional complex diventano l’elemento distintivo delle linee, a partire da Liscio Perfetto, basata sul Liss-Align Complex, che combina Vitamina C, Biotina e Olio di Argan per favorire l’allineamento della fibra e garantire morbidezza e luminosità senza appesantire. L’obiettivo è un liscio disciplinato ma naturale, capace di trasformare la routine quotidiana in un gesto di cura. Con Ricci da Sogno, Sunsilk introduce il Nutri-Elastic Complex, una texture ultraleggera che unisce Olio di Macadamia, Elastina e Vitamina B5 per nutrire e definire senza compromettere la leggerezza. La formula valorizza l’elasticità naturale del riccio e contribuisce a ridurre il crespo, restituendo movimento e definizione.
La proposta Onde Meravigliose si affida al Nutri-Define Complex, dove Macadamia, Arginina ed Elastina lavorano per mantenere la forma delle onde e migliorare l’aspetto complessivo della fibra. Il risultato è un finish luminoso e naturale, orientato a chi ricerca morbidezza e controllo.
Pensata per incrementare la brillantezza, Scintille di Luce integra il Cera-Gloss Complex, che combina Ceramide, Olio di Jojoba e Collagene. Il trattamento avvolge il capello con un velo leggero capace di riflettere la luce, migliorando al contempo idratazione e setosità.
Sul fronte del trattamento dei capelli danneggiati, Riparazione Istantanea utilizza un Repair Complex a base di Peptidi, Vitamina C e Olio di Mandorla per rafforzare la struttura capillare e aumentarne la resistenza. Fin dalle prime applicazioni, i capelli appaiono più compatti e rigenerati.
L’approccio anti-crespo di Bye Bye Crespo si fonda su Biotina, Olio di Mandorla e Cheratina, ingredienti che nutrono la fibra e ne migliorano la texture nel tempo, facilitando la gestione della chioma e favorendo una disciplina naturale. Infine, Sciolti & Fluenti adotta il Nutri-Light Complex con Niacinamide, Arginina e Biotina per riequilibrare il cuoio capelluto e rinforzare la fibra. La promessa è una capigliatura leggera, volumizzata e pulita più a lungo, in linea con le esigenze di chi ricerca freschezza e movimento senza compromessi.
Portafoglio coerente tra continuità e innovazione
La trasformazione del brand di Unilever coinvolge anche le linee complementari, con l’obiettivo di rafforzare la coerenza dell’intero portafoglio. Naturals si presenta con un restyling completo che ne modernizza l’identità mantenendo continuità con la nuova architettura di gamma. Anche 1 Minute Wow! debutta in una versione aggiornata che riprende la logica dei functional complex e il linguaggio visivo delle nuove linee, contribuendo a consolidare un ecosistema di prodotto più integrato e riconoscibile.