Il brand Dove accelera sul fronte delle partnership strategiche con il lancio della Dove x Bridgerton Limited Edition Collection, realizzata in collaborazione con Bridgerton in occasione del lancio della quarta stagione della serie. L’iniziativa si inserisce in un percorso di contaminazione tra cura della persona e intrattenimento, con l’obiettivo di intercettare nuovi target e rafforzare la presenza del brand nel punto vendita. La collaborazione con Netflix rappresenta una prima per il marchio di Unilever sul fronte delle fragranze ispirate direttamente a un franchise globale, consolidando un approccio che integra cultura pop e strategie commerciali.
Due fragranze inedite
La collezione combina l’expertise Dove nella detersione e nella cura della pelle con due nuovi profili olfattivi, Raspberry Rendezvous e Love & Meadows, sviluppati appositamente per richiamare l’estetica Regency e l’atmosfera romantica della serie. L’operazione non si limita a un esercizio di licensing, ma mira a trasferire nel prodotto un immaginario preciso, in grado di differenziare la proposta a scaffale e stimolare l’interesse dei consumatori attraverso una leva emozionale.
Target giovani e incremento delle vendite
Dal punto di vista strategico, la gamma è pensata per coinvolgere in particolare Gen Z e giovani millennials, oltre alla fanbase trasversale della serie. L’obiettivo è duplice: da un lato ringiovanire la percezione del brand, dall’altro incentivare acquisti addizionali accanto ai prodotti abitualmente presenti nella routine di body care. La limited edition sarà supportata da attivazioni ad alto impatto nel punto vendita, studiate per amplificare la visibilità della gamma e favorire dinamiche di acquisto incrementale. Lanciata negli Stati Uniti, la linea è in vendita sullo store online e fisico di Target. In Italia, ì è acquistabile nella grande distribuzione, nei punti vendita specializzati e su Amazon per un periodo limitato.