Nyx Professional Makeup, brand di L’Oréal rafforza la propria presenza retail in Italia con l’apertura di un nuovo flagship store a Milano. Situato in Via Torino 23, una delle principali arterie dello shopping del capoluogo lombardo, il punto vendita ha aperto ufficialmente al pubblico lunedì 16 febbraio.
Il nuovo spazio rappresenta un tassello strategico nella presenza del brand sul territorio e si propone come un ambiente capace di esprimere l’identità creativa e dinamica di Nyx Professional Makeup, marchio particolarmente apprezzato dalla Gen Z. Secondo quanto comunica l’azienda, il negozio non è pensato come un semplice punto vendita, ma come un vero e proprio manifesto del brand, dove innovazione e spirito creativo si incontrano per offrire ai consumatori un’esperienza di acquisto interattiva e contemporanea.
Retail esperienziale e interazione con la community
Il layout del flagship store è stato progettato con l’obiettivo di rendere la visita coinvolgente e immersiva, valorizzando l’interazione diretta con il mondo del brand. All’interno del negozio sono presenti diverse aree dedicate che invitano i visitatori a vivere lo spazio in maniera attiva, trasformando lo shopping in un’esperienza partecipativa.
Tra gli elementi distintivi spicca un photobooth pensato per scattare e condividere i propri look, in linea con l’attenzione del marchio verso la dimensione social e la cultura digitale della community beauty. Il negozio integra inoltre servizi e spazi pensati per favorire la permanenza e la socializzazione, come postazioni per la ricarica dell’acqua e un’area bar.
L’obiettivo del progetto retail è andare oltre la dimensione tradizionale del punto vendita, trasformando il negozio in un luogo di incontro e di espressione creativa. Ogni elemento dello store è stato concepito per valorizzare l’esperienza dei visitatori e per stimolare la condivisione, sia all’interno dello spazio fisico sia attraverso i canali digitali.
Il marchio californiano di make up fa parte della divisione Consumer Products del Gruppo L’Oréal. Nell’anno fiscale 2025 la business unit ha registrato una crescita del +3,5% a perimetro costante e dello +0,7% riportato. Le vendite dei prodotti NYX Professional Makeup, si legge nella nota stampa del Gruppo, hanno riportato risultati positivi grazie al successo di prodotti molto amati come NYX Lip IV.