Il 2025 si chiude con un bilancio complessivamente positivo per Haleon, che consolida il proprio posizionamento globale nel consumer healthcare grazie a una crescita organica moderata ma costante. In un contesto macroeconomico ancora incerto, il gruppo ha beneficiato di un portafoglio diversificato e resiliente, con alcune categorie capaci di sovraperformare in modo netto rispetto alla media.
Tra queste, l’oral care emerge con chiarezza come il principale driver di sviluppo, sia per dinamica dei ricavi sia per contributo strategico. La categoria non solo ha sostenuto la crescita complessiva, ma ha anche compensato la debolezza di altri segmenti, confermandosi come uno degli asset più solidi e prevedibili del gruppo.
Oral care: la categoria chiave
Nel 2025 la divisione dedicata alla salute orale ha registrato una crescita superiore alla media aziendale, attestandosi intorno al 7% su base organica. I ricavi hanno raggiunto circa 3,5 miliardi di sterline, rendendo l’oral care una delle principali fonti di fatturato per Haleon. Il dato più rilevante riguarda però la qualità della crescita. Non si tratta di un’espansione legata a dinamiche congiunturali, ma del risultato di trend strutturali che continuano a rafforzarsi: maggiore attenzione alla prevenzione, crescente consapevolezza dei consumatori e progressiva medicalizzazione dei prodotti per l’igiene orale.
Il ruolo trainante dei brand terapeutici
A sostenere la performance è soprattutto il posizionamento premium e scientifico del portafoglio. Marchi come Sensodyne, parodontax, Acquafresh e Poligrip operano in segmenti ad alto valore aggiunto, spesso legati a bisogni specifici come sensibilità dentinale, problemi gengivali o cura delle protesi.
In particolare, Sensodyne continua a rappresentare il motore principale della crescita, grazie a una forte penetrazione nei mercati maturi e a un’espansione accelerata in quelli emergenti. Il successo del brand riflette una strategia basata su evidenze cliniche, raccomandazione professionale e innovazione continua.
Innovazione e accessibilità
Uno degli elementi distintivi del 2025 è la capacità di Haleon di combinare innovazione e accessibilità. Da un lato, il gruppo ha rafforzato la propria offerta premium con prodotti ad alte prestazioni, come le nuove linee cliniche con benefici combinati. Dall’altro, ha ampliato la gamma con soluzioni più accessibili, soprattutto nei mercati emergenti, per intercettare una domanda ancora in larga parte inespressa. Questa doppia strategia consente di lavorare contemporaneamente sull’aumento del valore medio e sull’allargamento della base di consumatori, riducendo il gap tra diffusione delle patologie orali e utilizzo di trattamenti specifici.
Domanda strutturale in crescita
Il successo dell’oral care si inserisce in un contesto globale in cui la salute orale assume un ruolo sempre più centrale. Le patologie dentali e gengivali restano tra le condizioni più diffuse al mondo, ma il livello di trattamento rimane ancora limitato. Questo squilibrio rappresenta una delle principali opportunità di crescita per il settore. Haleon ha costruito il proprio vantaggio competitivo proprio su questo terreno, puntando su educazione, prevenzione e credibilità scientifica. La collaborazione con professionisti sanitari e la presenza nei canali farmacia e specialistici rafforzano ulteriormente la fiducia dei consumatori.