Si apre una nuova fase nel panorama globale della cosmetica di lusso con il completamento dell’operazione che lega in modo strutturale L’Oréal e Kering. Il gruppo francese della bellezza ha infatti finalizzato l’acquisizione di Kering Beauté, rafforzando in maniera significativa il proprio portafoglio nel segmento high-end e consolidando una partnership destinata a incidere nel lungo periodo sugli equilibri del settore. La transazione vale 4 miliardi di euro. L’operazione include anche la Maison Creed, tra le più rilevanti realtà della profumeria di lusso a livello internazionale, e si accompagna alla firma di licenze esclusive della durata di cinquant’anni per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione di fragranze e prodotti beauty per i marchi Bottega Veneta e Balenciaga. L’intesa si sviluppa nel solco dei termini già annunciati il 19 ottobre 2025.
Resta invece definito il percorso relativo a Gucci: i diritti per l’avvio di una licenza esclusiva cinquantennale entreranno in vigore alla scadenza dell’accordo attuale con Coty, nel pieno rispetto degli impegni contrattuali in essere per il gruppo Kering.
Parallelamente, le due aziende proseguono l’esplorazione di nuove opportunità nei settori emergenti del benessere e della longevità, ambiti sempre più strategici per l’evoluzione del mercato beauty, attraverso la possibile creazione di una joint venture dedicata.
Leadership e crescita di lungo periodo
“A nome del Gruppo, sono lieto di dare il benvenuto a questi straordinari marchi nella famiglia L’Oréal”, ha dichiarato Nicolas Hieronimus, Amministratore Delegato di L’Oréal. “Questo importante traguardo nella nostra partnership strategica con Kering rafforza la nostra posizione di numero uno al mondo sia nel settore della bellezza che in quello della cosmesi di lusso. Lavoreremo insieme, nei prossimi cinquant’anni, per scrivere il prossimo capitolo di questi marchi iconici e per liberare il loro immenso potenziale di crescita”.
Si tratta di un passaggio chiave anche per la divisione Luxe del gruppo, come sottolinea Cyril Chapuy, Presidente di L’Oréal Luxe: “Questa acquisizione rappresenta una pietra miliare per L’Oréal Luxe. Integrando queste iconiche maison nel nostro portfolio, ci uniamo attorno all’essenza stessa del lusso: creatività audace, maestria artigianale eccezionale e una visione lungimirante della bellezza. Sono particolarmente orgoglioso di dare il benvenuto ai team che lavorano per queste maison e che contribuiscono alla loro identità unica. Insieme, rafforziamo la leadership di L’Oréal Luxe e consolidiamo la nostra ambizione di essere la destinazione per eccellenza per le esperienze di bellezza di lusso più esclusive al mondo”.
La prospettiva di Kering
Dal lato Kering, l’operazione viene letta come un acceleratore strategico per lo sviluppo della categoria beauty. “La nostra alleanza strategica con L’Oréal rappresenta un passo avanti decisivo per Kering”, ha dichiarato Luca de Meo. “Sfruttando l’impareggiabile esperienza di L’Oréal nel settore della bellezza, apriamo una nuova fase di accelerazione per lo sviluppo di fragranze e cosmetici per le nostre Maison, tra le più iconiche al mondo. Questa partnership a lungo termine ci consentirà di realizzare appieno il loro potenziale in questa categoria e di supportarne lo sviluppo, attingendo alla creatività, all’attrattiva e all’eccellenza che le contraddistinguono”