Con l’integrazione della distribuzione selettiva e dei monomarca, NIQ compie un passo decisivo verso una visione totale del comparto. Paolo Galimberti illustra la rinnovata Guida di settore, una risorsa fondamentale che non si limita a mappare i punti vendita — 2.500 profumerie e 1.700 negozi monomarca — ma funge da leva strategica per gli investimenti. Lo strumento permette di pianificare con precisione gli sviluppi retail e, grazie all’incrocio con i dati di Sinottica sulle celle censuarie, offre alle aziende la possibilità di analizzare la presenza del consumatore target in modo granulare, ottimizzando le decisioni di posizionamento in un mercato sempre più complesso.
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