NIVEA trasforma uno dei suoi asset più iconici in una piattaforma di engagement e storytelling di marca. Per celebrare i 100 anni della storica crema, il brand di Beiersdorf lancia “100 Anni di Blu”, un tour itinerante che da maggio a luglio attraverserà l’Italia con l’obiettivo di valorizzare la propria eredità, rafforzare il legame con i consumatori e raccontare l’evoluzione delle categorie chiave del marchio.
La celebrazione ruota attorno a un simbolo che ha contribuito a costruire l’identità del brand a livello globale. Introdotta un secolo fa, la latta blu con il suo design essenziale e immediatamente riconoscibile rappresenta uno degli elementi distintivi di NIVEA, diventando nel tempo sinonimo di fiducia, qualità e cura quotidiana. “NIVEA ha costruito la propria storia partendo da un gesto semplice ma profondo: essere al fianco delle persone ogni giorno. Celebrare questo importante anniversario significa continuare a rinnovare il nostro impegno a essere un brand vicino, affidabile e rilevante nella vita quotidiana, capace di evolversi insieme ai consumatori e di continuare a generare valore nel tempo”, afferma Anna Grassano, General Manager Beiersdorf Southern Europe.
Esperienza fisica e valorizzazione del portafoglio
L’iniziativa si articola in tre tappe, ciascuna dedicata a una specifica area strategica del portafoglio NIVEA, con un format basato su pop-up store esperienziali pensati come luoghi di incontro, scoperta e relazione con il pubblico. Il tour ha preso il via a Roma, a Villa Borghese, con una tappa focalizzata su NIVEA Creme, Body e APC, per poi spostarsi a Rimini in occasione di RiminiWellness con un focus su NIVEA MEN e deodoranti, intercettando il tema delle performance e dei nuovi stili di vita. L’ultima fermata sarà Bari, dove il brand metterà al centro la protezione solare con le linee NIVEA SUN e il nuovo NIVEA SUN Stick UV Effetto Seta SPF50+.
Heritage e innovazione nella strategia di marca
L’operazione si inserisce in una strategia che punta a valorizzare non solo la riconoscibilità storica del marchio, ma anche la sua capacità di innovazione e adattamento ai cambiamenti dei consumi. “I prodotti NIVEA nascono da una solida competenza scientifica e si evolvono ascoltando costantemente le persone. ‘100 Anni di Blu’ è l’occasione per raccontare come NIVEA Creme e le altre categorie del brand abbiano saputo rinnovarsi nel tempo, mantenendo sempre al centro performance, qualità e affidabilità”, commenta Anna Vitiello, Marketing Director Beiersdorf Southern Europe.
La cura come impegno sociale
Accanto alla dimensione commerciale e di brand building, NIVEA lega la celebrazione anche al proprio posizionamento sociale. Attraverso NIVEA CONNECT, la missione globale dedicata al contrasto dell’isolamento sociale, il marchio amplia il concetto di cura oltre la skincare, portandolo sul terreno del benessere emotivo e relazionale. In Italia questo impegno si traduce nella collaborazione con Fondazione Patrizio Paoletti, con iniziative dedicate alle nuove generazioni, e nella prosecuzione del progetto #BeYou con Arcigay, sportello di ascolto e supporto psicologico online gratuito per chi affronta il percorso di coming out e per le persone vicine.