Nivea Sun rafforza il proprio posizionamento sul fronte della prevenzione e della sensibilizzazione, annunciando una nuova collaborazione con Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro. L’iniziativa coniuga supporto concreto alla ricerca oncologica e attività di educazione rivolte al pubblico, in un momento in cui la prevenzione dei tumori della pelle passa sempre più anche dalla diffusione di informazioni corrette e scientificamente validate sui comportamenti da adottare durante l’esposizione al sole.
Il marchio di Beiersdorf, leader di mercato nel segmento dei solari, sosterrà Fondazione AIRC con una donazione di 70mila euro, destinata al co-finanziamento di un’annualità di un progetto di Investigator Grant dedicato ai tumori della pelle. Parallelamente, la collaborazione prevede una serie di attività congiunte di sensibilizzazione per promuovere una maggiore consapevolezza sull’importanza della protezione quotidiana della pelle.
La prevenzione come gesto quotidiano
L’iniziativa si inserisce in una strategia che punta a rendere la prevenzione un gesto concreto e accessibile, facendo leva sulla capillarità del brand e sull’autorevolezza scientifica di Fondazione AIRC, impegnata dal 1965 nella ricerca oncologica e nella divulgazione scientifica. “Con questa collaborazione vogliamo rafforzare la missione di Nivea Sun: proteggere la pelle. La collaborazione con Fondazione AIRC nasce dalla volontà condivisa di generare un impatto concreto: sostenere la ricerca scientifica e, allo stesso tempo, sensibilizzare le persone sull’importanza della prevenzione attraverso la protezione solare. Rendere la protezione solare un gesto quotidiano, semplice e accessibile significa promuovere una cultura della prevenzione”, sottolinea Anna Grassano, General Manager Beiersdorf Southern Europe.
Sulla stessa linea Chiara Occulti, Chief Marketing & Fundraising Officer di Fondazione AIRC, che evidenzia il valore della partnership nell’ampliare il raggio d’azione della fondazione sia sul fronte scientifico sia su quello educativo: “La collaborazione con Nivea Sun ci permette di rafforzare le due dimensioni della missione di Fondazione AIRC: la ricerca scientifica e la cultura della prevenzione. Nel campo dei tumori della pelle, fare prevenzione significa aiutare le persone a prendersi cura di sé ogni giorno, partendo da comportamenti semplici ma decisivi. Questo progetto punta proprio a questo: rendere la prevenzione un’esperienza vicina, concreta e capace di coinvolgere persone di tutte le generazioni”.
Il tour estivo sul territorio
Sul piano operativo, la partnership prenderà visibilità a partire da giugno 2026 con il tour Nivea Sun x AIRC, articolato in cinque tappe tra località balneari e città italiane. Il progetto prevede incontri con il pubblico, esperienze interattive e iniziative di divulgazione scientifica sviluppate con il supporto della fondazione, con l’obiettivo di portare il tema della prevenzione direttamente nei luoghi della quotidianità estiva.
Attivazioni esperienziali e sampling
A questa attività si affiancherà anche l’installazione di 25 dispenser SUNDO distribuiti tra città, parchi e spiagge italiane, che da giugno a luglio metteranno gratuitamente a disposizione dei consumatori la formula Nivea sun Protect & Hydrate SPF50+. Un’iniziativa che punta a trasformare la sensibilizzazione in un’esperienza pratica, facilitando l’adozione di comportamenti corretti proprio nei contesti in cui la protezione solare è più necessaria.