La bellezza incontra la musica nel nuovo progetto firmato Kiko Milano, che ha scelto Madonna come global brand ambassador. Un’alleanza che segna un salto di posizionamento per il brand italiano, sempre più orientato a un linguaggio globale e fortemente culturale.
La campagna “The Kiko show” accompagna il lancio della collaborazione con una componente musicale inedita: un remix esclusivo firmato da Stuart Price, utilizzato come anteprima mondiale del brano “Bring your love”, nuovo singolo della pop star estratto dall’album Confessions on a dance floor: part II, atteso per il 3 luglio.
Estetica da spettacolo
La campagna si sviluppa come una vera e propria performance visiva. Dietro il progetto creativo si riunisce un team internazionale: la fotografia è affidata a Rafael Pavarotti, mentre la direzione creativa make-up è guidata da Marcelo Gutierrez, già responsabile di diversi look iconici della cantante, dalla cover del nuovo album alla performance al Pride Month di Times Square fino all’ultimo Met Gala. Lo styling è curato da Sadie Davies, che costruisce un immaginario tra archivi e contaminazioni fashion, includendo capi vintage di Yves Saint Laurent firmati da Tom Ford, oltre a pezzi provenienti dall’archivio personale del Confessions Tour della stessa Madonna.
Al via la retail expansion in USA
“Collaborare con Madonna ci ha permesso di portare il brand a un livello superiore” sottolinea Drew Elliott, chief brand officer di Kiko. “Abbiamo creato una campagna pensata per catturare l’attenzione. The Kiko show è solo all’inizio e abbiamo ancora molto da raccontare” aggiunge Elliot. La scelta di Madonna si inserisce in un piano più ampio di internazionalizzazione del marchio, che guarda con decisione al mercato statunitense. Il progetto è infatti accompagnato dall’avvio di una partnership retail con Macy’s, che prevede l’apertura di tre nuovi punti vendita tra New York, Long Island e l’area di Washington, oltre alla progressiva distribuzione dei prodotti Kiko in ulteriori store sul territorio americano. Un’operazione che unisce intrattenimento, moda e retail in una strategia integrata, dove la figura di Madonna diventa non solo testimonial, ma catalizzatore di un racconto di marca costruito su scala globale.
La campagna globale è stata lanciata ufficialmente l’8 giugno, segnando un nuovo capitolo per Kiko Milano negli Stati Uniti. Il lancio sarà accompagnato dall’avvio della partnership con Macy’s, che ha preso il via il 6 giugno con l’apertura di tre punti vendita presso Herald Square, Manhasset e Tyson’s Corner Center. Nei mesi successivi, i prodotti del brand saranno distribuiti in altri store Macy’s sul territorio americano. Per celebrare la partnership, oggi il brand ospita un esclusivo evento dedicato a VIP, creator e opinion leader presso Macy’s Herald Square. I consumatori potranno scoprire alcuni prodotti tra i più venduti del brand, tra cui 3D Hydra Lip Gloss, Love Fusion Foundation, Unlimited Double Touch e Maxi Mod Mascara, oltre a numerose edizioni limitate.