Dove amplia i confini del proprio business e debutta nella profumeria con il suo primo profumo. Il marchio di Unilever, storicamente legato alla cura della persona, entra nel segmento delle fragranze premium con Dove Original Fragrance, un’edizione limitata che riproduce l’iconico profumo della saponetta Original Beauty Bar, lanciata nel 1957. L’operazione punta a valorizzare uno degli elementi più riconoscibili del brand, trasformandolo in un prodotto autonomo e sperimentando un modello di vendita diretta al consumatore, senza passare dalla distribuzione tradizionale.
Il nuovo profumo è disponibile dal 27 ottobre 2026 attraverso una piattaforma online dedicata, con una lista d’attesa aperta il 22 ottobre. Una scelta che consente al marchio di esplorare una nuova categoria merceologica attraverso un lancio circoscritto, verificando l’interesse dei consumatori prima di valutare eventuali sviluppi dell’offerta.
La nostalgia diventa una leva di business
Alla base del progetto c’è una richiesta avanzata da anni dalla community di Dove: poter indossare la fragranza della storica Original Beauty Bar. Il brand ha scelto di intercettare questa domanda facendo leva sulla familiarità del profumo e sulla sua capacità di evocare ricordi e sensazioni, richiamando il legame emozionale che diverse generazioni di consumatori hanno costruito con il prodotto originale.
La nuova fragranza è stata sviluppata in collaborazione con Ann Gottlieb, specialista di profumeria, con l’obiettivo di ricreare le caratteristiche olfattive della saponetta attraverso una composizione descritta come delicata, pulita e familiare. “Le fragranze più memorabili sono quelle che ci fanno provare delle emozioni, e Dove Original Fragrance fa proprio questo. Il suo profumo inconfondibile è immediatamente riconoscibile, con una sensazione di freschezza, familiarità e comfort che ha conquistato generazioni”, afferma Gottlieb. “Trasformarlo in una fragranza pregiata significa celebrare ciò che ha reso questo profumo così intramontabile, offrendo al contempo ai suoi più grandi estimatori un nuovo modo di viverlo” aggiunge Gottlieb.
Richiamo al 1957
Il riferimento alla storia del marchio caratterizza anche il packaging e il posizionamento commerciale. Dove Original Fragrance viene proposta al prezzo di 19,57 dollari, una cifra che richiama il 1957, anno di lancio della Original Beauty Bar. Il flacone in vetro riprende la forma della saponetta originale ed è completato da un tappo dorato raffigurante l’iconico uccellino Dove. Una scelta che rafforza la continuità visiva con il prodotto da cui nasce la fragranza e ne sottolinea il carattere celebrativo. Dove Original Fragrance sarà proposta al prezzo di 19,57 dollari, cifra scelta per rendere omaggio al 1957, anno di lancio della storica saponetta Original Beauty Bar. Il lancio, al momento confermato soltanto per il mercato statunitense, prevede quantità limitate e nessun riassortimento una volta esaurite le scorte.