Dalla rasatura dei cavernicoli alle soluzioni tecnologiche contemporanee, King C. Gillette costruisce un racconto che attraversa le epoche per promuovere la propria gamma dedicata alla cura e allo styling della barba. Il brand di Procter & Gamble è tornato on air dall’11 ottobre con History of Beards, una campagna integrata sviluppata per il mercato italiano da VML, che affianca alla comunicazione pubblicitaria una serie di attivazioni legate all’intrattenimento e allo sport.
Il progetto, accompagnato dal claim Style Like a King, mette a confronto i disagi del grooming nel passato con le performance dei prodotti contemporanei. La narrazione attraversa diverse epoche storiche, dai vichinghi ai cavalieri medievali fino agli aristocratici del Settecento, trasformando le difficoltà della cura della barba in un racconto ironico e scenografico.
Quattro prodotti al centro della campagna
La comunicazione si articola in quattro soggetti dedicati ad altrettante referenze della gamma King C. Gillette. Tra i protagonisti figura la Crema Idratante, pensata per offrire sollievo alla pelle del viso e contrastare le irritazioni, insieme al Detergente 3-in-1 Barba, Viso e Capelli, formulato con Acqua di Cocco per la detersione quotidiana. Completano il portfolio promosso il Regolabarba Pro Max, dotato di lama in metallo resistente e progettato per definire e rifinire il look, e il Siero Volumizzante, che promette una barba visibilmente più densa in 14 giorni.
TV, digital e attivazioni sul territorio
La pianificazione combina televisione, canali digital e social e creator marketing, con un’estensione sul campo attraverso la partnership con Kings League Lottomatica.Sport, rinnovata per la nuova stagione. «Con la nuova campagna “History of Beards” abbiamo voluto mettere al centro della nostra narrazione un racconto epico e scenografico, capace di evidenziare come la cura della barba sia prima di tutto un’espressione di identità, sicurezza e stile personale. L’integrazione tra lo storytelling pubblicitario sviluppato con VML e le prossime attivazioni sul campo, come le sorprese in arrivo alla Kings League, dimostra la volontà del brand di costruire un dialogo autentico, dinamico e ingaggiante con la nostra community», dichiara Marco Centanni, Brand Director Shave Care Italia di Gillette. Il campionato, avviato il 19 ottobre, rappresenta il principale spazio di attivazione della collaborazione. Il 26 ottobre King C. Gillette ha portato nell’arena i personaggi della campagna, tra cavalieri e vichinghi, protagonisti di un’invasione di campo insieme allo streamer e creator Francesco Marzano, alias Marza, e ad alcuni volti della Kings League, prima di un calcio di rigore.
La Barber Station diventa un presidio della community
Tra gli elementi distintivi della partnership c’è la Barber Station King C. Gillette, presente nell’arena anche nella nuova stagione. Lo spazio accoglie atleti, talent e presidenti dei club per sessioni di rasatura e rifinitura del look prima delle partite, generando contenuti di backstage e momenti di interazione destinati ai social. «Quest’anno portiamo sul campo i nostri ‘vichinghi’ e una Barber Station ancora più integrata nello show, dimostrando come la cura di sé sia prima di tutto espressione di identità, sicurezza e stile personale», aggiunge Centanni. Per Franco Morelli, Managing Director Kings League Italy, il rinnovo conferma «la profonda sintonia tra due realtà che condividono un linguaggio contemporaneo e una forte attenzione alla propria community». La Barber Station, sottolinea, «è ormai un elemento distintivo dell’esperienza nella Kings League Arena», mentre i match day rappresentano un momento capace di unire sport, intrattenimento e grooming.