Beiersdorf chiude i primi nove mesi del 2026 con vendite nette per 7,3 miliardi di euro, in calo organico del 2,8%. Nel solo terzo trimestre il fatturato si attesta a 2,4 miliardi, con una flessione organica dell’1,3%. I risultati mostrano tuttavia segnali di miglioramento nella divisione Consumer, sostenuta soprattutto dalle performance dei marchi Derma e Prestige. «Il terzo trimestre di Beiersdorf ha mostrato una performance migliorata in tutta la nostra divisione Consumer rispetto al primo semestre dell’anno», commenta Vincent Warnery, Ceo di Beiersdorf. «La nostra divisione Derma, con Eucerin e Aquaphor, ha ancora una volta sovraperformato il mercato. L’espansione di Aquaphor nel settore della cura del corpo ha contribuito alla forte traiettoria di crescita» aggiunge il Ceo.
Derma cresce del 10,6%, La Prairie torna in positivo
Il segmento Consumer Business registra nel terzo trimestre una flessione organica delle vendite dello 0,7%, che porta il risultato dei primi nove mesi a -2,9%. A sostenere le performance sono soprattutto Eucerin e Aquaphor, che mettono a segno una crescita organica del 10,6% nel trimestre e dell’8,7% nel progressivo. L’andamento positivo interessa tutte le regioni e le categorie, grazie all’espansione in nuovi mercati e all’innovazione di prodotto. «Eucerin ha raggiunto un altro importante traguardo in termini di innovazione con il lancio della nostra soluzione rivoluzionaria per la pelle a tendenza acneica», sottolinea Warnery, evidenziando il ruolo della ricerca scientifica nello sviluppo della divisione. Segnali di recupero arrivano anche da La Prairie. Dopo una flessione organica del 2,2% nei primi nove mesi, il marchio registra una crescita dell’8,5% nel terzo trimestre, con la Cina che si conferma il principale motore di sviluppo.
NIVEA, le vendite restano in calo
Per NIVEA il terzo trimestre evidenzia un miglioramento della dinamica, pur senza un ritorno alla crescita. Il marchio registra una contrazione organica delle vendite del 4,9%, rispetto al -6,2% rilevato nei primi nove mesi. Il risultato trimestrale resta condizionato da difficoltà temporanee, tra cui le tensioni commerciali e la riduzione delle scorte, che Beiersdorf prevede si attenueranno gradualmente entro la fine dell’anno.
Il gruppo prosegue intanto il piano di rilancio del marchio, articolato su tre direttrici: ampliamento dell’innovazione in tutte le categorie, rafforzamento del rapporto qualità-prezzo e maggiore attenzione alle esigenze dei singoli mercati. L’obiettivo è recuperare una crescita sostenibile attraverso un’offerta più aderente alle preferenze locali e lo sviluppo dei franchise regionali. Tra le iniziative già avviate c’è FACE+, che trasferisce in Europa un concept di successo per la cura del viso sviluppato nei mercati emergenti. Sul fronte delle proposte a maggiore contenuto esperienziale, NIVEA ha introdotto anche l’edizione limitata Sweet Treats per doccia e deodoranti, con prodotti incentrati sulle fragranze. Il rilancio sarà accompagnato da maggiori investimenti rivolti ai consumatori. Tra questi, la partnership quinquennale di NIVEA SUN con il Tour de France, che prenderà il via nel 2027. «In NIVEA, il nostro piano di rilancio sta procedendo bene. Lanci chiave come FACE+ in Europa stanno mostrando risultati iniziali positivi», afferma Warnery.
Confermate le previsioni per il 2026
Nonostante la contrazione delle vendite registrata nei primi nove mesi e un confronto più impegnativo previsto nell’ultimo trimestre, Beiersdorf conferma le proprie stime per l’intero esercizio. Per il Consumer Business il gruppo prevede una flessione organica delle vendite a una cifra bassa e un margine EBIT, al netto delle componenti straordinarie, di almeno l’11%.
NIVEA, nuove proposte natalizie
Il piano di rilancio di NIVEA passa anche attraverso un rinnovamento dell’offerta stagionale e iniziative pensate per coinvolgere target differenti. In vista del Natale, il marchio propone tre Calendari dell’Avvento 2026: le versioni Female e MEN, entrambe con 24 sorprese dedicate alla cura di viso, corpo e labbra, e una proposta Teen da 12 giorni, rivolta ai consumatori più giovani. I prezzi consigliati sono rispettivamente di 61,99 euro per i primi due e 36,99 euro per il terzo, con disponibilità in esclusiva su Amazon. Si inserisce nella stessa strategia di valorizzazione del segmento lip care il primo Calendario dell’Avvento Kissmass di Labello: 24 sorprese tra balsami e trattamenti per le labbra, al prezzo di 49,99 euro, disponibile su Amazon, TikTok Shop e in punti vendita selezionati.