Henkel, secondo alcune fonti riprese dalla stampa internazionale, avrebbe presentato un’offerta di acquisizione per Olaplex Holdings, segnando una possibile svolta strategica per il marchio statunitense specializzato in haircare. La notizia emerge in una fase particolarmente delicata per Olaplex, che ha visto la propria capitalizzazione ridursi di oltre il 90% rispetto ai livelli raggiunti al momento dell’IPO, nel 2021. L’azionista principale del brand dal 2019 è Advent.
Un’acquisizione ad alta complementarità per Henkel
Per il colosso tedesco dei beni di consumo, Olaplex rappresenterebbe un’acquisizione mirata e ad alta complementarità. Il brand americano vanta infatti una forte riconoscibilità nel canale professionale e un posizionamento premium nel segmento haircare ‘bond repair’ (formula chimica innovativa che ripara i legami disolfuro nei capelli) sostenuto da una community globale che coinvolge sia i saloni sia i consumatori finali.
Dal punto di vista strategico, l’operazione consentirebbe a Henkel di accelerare la crescita nei canali professionale e direct-to-consumer, facendo leva sulla propria scala industriale e distributiva per rilanciare un marchio penalizzato negli ultimi anni. La multinazionale ha registrato un forte slancio nel segmento di business Hair, registrando una crescita organica delle vendite del 4,4% nel terzo trimestre del 2025, superando la divisione Consumer Brands.
Dall’entusiasmo post-IPO alle difficoltà operative
Dopo il debutto in Borsa nel 2021, Olaplex aveva beneficiato di un forte entusiasmo legato alla crescita esplosiva del brand. Tuttavia, l’intensificarsi della concorrenza ha inciso negativamente sulla performance, contribuendo al rallentamento della domanda e a criticità operative. Elementi che hanno reso l’azienda un potenziale obiettivo di acquisizione per gruppi globali con un orizzonte di medio-lungo periodo. Ma gli analisti invitano gli investitori alla prudenza considerando il rischio legale e anche reputazionale che grava su questo gruppo in seguito a una class action contro Olaplex avviata da alcuni clienti nel 2023.