Il percorso di crescita di Naïma entra in una nuova fase operativa, con un programma di aperture che testimonia la volontà di rafforzare la propria presenza sul territorio nazionale. Il gruppo, forte dei risultati conseguiti nel 2025, imprime una nuova accelerazione al piano retail, confermando una strategia che mette al centro la capillarità della rete fisica. Il disegno strutturato mira a consolidare il ruolo del brand nel panorama italiano della profumeria selettiva. Ad oggi, l’insegna ha superato i 400 punti vendita sul territorio nazionale. Il Gruppo Naima aggrega catene a livello nazionale (Lively, Beauty Star e Sinatra).
Città al centro
Il progetto di sviluppo si concentra su alcune delle principali piazze italiane, con particolare attenzione alle aree a maggiore densità retail. Milano emerge come uno dei poli prioritari, ma il piano abbraccia anche città e destinazioni strategiche come Treviso, Brescia, Genova Waterfront, Cagliari, Monopoli e Santa Margherita.
A queste si aggiungerà una nuova apertura a Roma, a conferma di una strategia che punta a coprire in modo sempre più capillare il territorio nazionale, intercettando flussi di clientela diversificati, tra centri urbani consolidati e località ad alta attrattività. Alla base dell’accelerazione del piano retail vi sono le performance economiche registrate nel 2025, chiuso – secondo quanto comunicato dal gruppo – oltre le attese. A confermare la solidità del percorso è il direttore generale Daniele Siciliano, che sottolinea come “il 2025 si è chiuso con risultati positivi per il gruppo”, aggiungendo che “il piano di sviluppo retail prosegue in maniera strutturata”.
La nuova campagna
In questi giorni, il Gruppo Naima lancia dal capoluogo lombardo la nuova campagna. “Un progetto che nasce a Milano, nel momento più iconico dell’anno — la Design Week — e che porteremo anche a Roma e Napoli, all’interno di una visione strategica più ampia. Outdoor, digital, influencer, BTL: un piano integrato per rafforzare la presenza e la rilevanza del brand. Ma soprattutto, un segnale concreto del nostro percorso di crescita” scrive dal suo account LinkedIn Daniele Siciliano. A Milano, l’insegna conta oltre 22 profumerie Naïma Lively.