Con una quota a volume del 33% nell’area make-up e una crescita del +4,5% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, essence si afferma come protagonista assoluto del canale drugstore in Italia. Il dato è particolarmente significativo: oggi un prodotto su tre acquistato nei drugstore italiani è firmato dal brand di cosnova.
Il risultato si inserisce in un contesto di mercato complesso. Secondo i dati Nielsen 26Q1, il comparto make-up nei drugstore mostra volumi sostanzialmente stabili, mentre il fatturato registra una contrazione del 2,3%. Un andamento che evidenzia una crescente pressione sui prezzi e una maggiore selettività da parte dei consumatori, sempre più attenti al valore percepito e alla convenienza.
La leva del valore
In un contesto caratterizzato da crescente attenzione al prezzo e al valore percepito, emergono con forza i brand capaci di coniugare accessibilità e qualità. Il successo di essence si lega proprio a questa capacità: offrire prodotti competitivi senza rinunciare a innovazione, identità e coerenza di posizionamento. La filosofia del brand si fonda su qualità elevata a un prezzo accessibile, accompagnata da un approccio inclusivo e dinamico al beauty, elementi che rafforzano il legame con la community e consolidano il ruolo nel mass market.
La performance nel canale drugstore riflette anche il peso strategico dell’Italia all’interno della geografia di cosnova. Il mercato italiano si conferma infatti uno dei più rilevanti per il gruppo, sostenuto da una distribuzione sempre più capillare e da una forte visibilità nei punti vendita, fattori che contribuiscono a rafforzare ulteriormente la crescita dei brand.
Risultati 2025 e sviluppo globale
La leadership di essence nel drugstore italiano si inserisce in un quadro più ampio di sviluppo del gruppo. Nel 2025 cosnova ha registrato ricavi per 991 milioni di euro, in crescita di circa il 4% rispetto all’anno precedente, confermando la propria capacità di crescere anche in un contesto globale moderato. Le performance dei brand e il rafforzamento della presenza internazionale contribuiscono così a sostenere i risultati nei singoli mercati, Italia inclusa, dove strategia distributiva e posizionamento accessibile continuano a tradursi in quote di mercato rilevanti.