In.chi.pla punta con decisione sul rafforzamento della linea premium Luxury attraverso una campagna media nazionale dal valore superiore ai 2 milioni di euro. L’operazione rappresenta uno dei principali investimenti di comunicazione del gruppo e si inserisce in un percorso strategico volto ad ampliare la riconoscibilità del marchio e consolidarne il posizionamento nel mercato consumer.
La strategia si sviluppa attraverso un piano crossmediale continuativo e ad alta pressione che integra televisione, radio, digital, social e influencer marketing. La campagna prevede oltre 1.200 spot pianificati e una pressione complessiva superiore ai 200 milioni di contatti, con una copertura stimata oltre il 75% del target.
La tv guida la strategia media
All’interno del media mix, la televisione assume un ruolo centrale come principale driver di visibilità. La pianificazione coinvolge le principali reti Mediaset e il circuito DTT, con una presenza distribuita tra Day Time e Prime Time e una copertura superiore al 60% del target.
Accanto alla TV, la radio contribuisce ad aumentare la frequenza del messaggio grazie a oltre 500 passaggi sulle principali emittenti nazionali, mentre il digital amplia ulteriormente il pubblico attraverso piattaforme come Mediaset Infinity, network Mediamond e Spotify, supportati da attività di targettizzazione dedicate.
Social e influencer marketing
La campagna include anche un piano social e influencer marketing, con oltre 300 contenuti sviluppati per raggiungere una community complessiva superiore ai 6 milioni di follower. A queste attività si affiancano iniziative offline e una presenza strutturata sul punto vendita, con l’obiettivo di creare continuità tra comunicazione e esperienza d’acquisto.
“Questo è un passaggio importante nel percorso di crescita di Luxury. Abbiamo scelto di investire in una comunicazione ampia e strutturata per rafforzare il posizionamento del brand e renderlo sempre più riconoscibile presso il grande pubblico. Il nostro obiettivo è quello di consolidare la presenza sul mercato e accompagnare lo sviluppo del marchio attraverso una strategia coerente, capace di unire qualità del prodotto e valore percepito”, commenta Marco Cassarà, General Manager di In.chi.pla.
Elemento distintivo della campagna è l’integrazione tra comunicazione e attivazione commerciale. A supporto della strategia debutta il concorso “Che Lusso!”, con un montepremi complessivo di 100 mila euro, pensato per rafforzare il coinvolgimento del pubblico e sostenere il sell-out attraverso un’interazione diretta con i consumatori.