Fler amplia la propria presenza nel retail organizzato con l’ingresso in dm Italia, accelerando il percorso di crescita distributiva in un mercato del personal care sempre più competitivo e presidiato. Il brand italiano fondato a Milano nel 2021 da Allegra Violante, nato con l’obiettivo di ridefinire l’esperienza della rasatura e della cura del corpo, debutta infatti in tutti i 97 punti vendita italiani dell’insegna, oltre che nel canale digitale del retailer.
L’operazione rappresenta un passaggio strategico nella costruzione di una distribuzione sempre più capillare e integrata. Con l’arrivo sugli scaffali di dm, Fler amplia ulteriormente la propria presenza tra profumerie e retailer specializzati, rafforzando un modello omnicanale che punta a intercettare il consumatore sia nel punto vendita fisico sia online.
Un 2025 di forte crescita
L’ingresso in dm arriva al termine di un anno particolarmente positivo per il marchio. Nel 2025 Fler ha registrato una crescita del fatturato del 50% rispetto all’esercizio precedente, sostenuta dalle performance delle linee dedicate alla depilazione e alla cura del corpo, costruite attorno a un posizionamento che combina design, innovazione di prodotto e formule orientate alla delicatezza e alla performance.
Il brand ha accelerato anche sul fronte della distribuzione internazionale e dei canali alternativi. Nel travel retail, per esempio, Fler ha consolidato la propria presenza con l’installazione permanente di uno scaffale dedicato all’aeroporto di Roma Fiumicino e di una gondola presso Venezia Marco Polo, attraverso Aelia Dutyfree del gruppo Lagardère. Oggi il marchio conta oltre 600 punti vendita in Italia e circa 400 all’estero, arrivando a una presenza complessiva in 20 mercati internazionali e sfiorando così quota 1.000 punti vendita.
“L’ingresso in dm Italia rappresenta un passaggio strategico fondamentale per il nostro percorso di crescita”, commenta Allegra Violante, founder di Fler. “Ci permette di rendere la nostra proposta sempre più accessibile, mantenendo al tempo stesso un forte focus su qualità, design ed esperienza. Il nostro obiettivo è continuare a ridefinire una categoria ricca di potenziale inespresso, avvicinandoci sempre di più ai bisogni reali della nostra community e dei consumatori più giovani”.
L’assortimento al debutto sugli scaffali
Nei punti vendita dm Italia saranno inizialmente disponibili alcune delle referenze più rappresentative del marchio, tra cui Razor Starter Set nelle colorazioni Blush e Sicily, Razor Travel Case, le lamette classiche e di precisione, oltre ai trattamenti Foamtastic Coconut Shave Mousse e Slow It Down nel formato da 200 ml. Fondato nel 2021, Fler si è posizionato come marchio italiano di shaving e body care con una proposta genderless e inclusiva. Al centro dell’offerta c’è il rasoio in alluminio designed in Italy con tecnologia brevettata RolaTek®, sviluppato per garantire una rasatura efficace ma delicata.
Accanto ai prodotti per la rasatura, il brand ha progressivamente ampliato la collezione con referenze body care vegan e cruelty free, costruendo un’identità che combina innovazione funzionale, attenzione all’esperienza d’uso e una precisa dimensione valoriale, espressa anche attraverso il sostegno a iniziative a favore della comunità LGBTQI+ e contro la violenza di genere.