Target Corporation amplia la propria presenza nel mercato della cosmetica con il lancio di Target Beauty Studio, nuovo concept che debutterà il 10 settembre in oltre 600 punti vendita negli Stati Uniti e sul canale online.
Il progetto punta a trasformare il reparto beauty in una destinazione maggiormente orientata alla scoperta, attraverso un assortimento di oltre 1.600 prodotti appartenenti a 90 brand tra marchi prestige, realtà emergenti e insegne internazionali. Più di due terzi dei brand coinvolti saranno nuovi per Target, una scelta con cui il retailer intende differenziare l’offerta e intercettare più rapidamente le tendenze del settore.
L’investimento arriva in una fase positiva per la categoria all’interno del business del retailer. Nel primo trimestre 2026 Target ha registrato vendite complessive per 3,39 miliardi di dollari, in aumento rispetto ai 3,1 miliardi di dollari dello stesso periodo del 2025, con il beauty indicato tra i principali motori della performance.
Assortimento costruito sulla “discovery”
Target Beauty Studio coprirà le principali categorie del beauty, dalla skincare alla profumeria, dall’haircare al make-up, fino alla K-beauty. Anche il layout sarà progettato per favorire l’esplorazione dell’assortimento. Gli spazi comprenderanno aree dedicate alla prova dei prodotti, una tavola centrale destinata a storytelling e sampling e una selezione di formati mini, pensati per facilitare il primo acquisto e la scoperta di nuovi marchi.
L’offerta non resterà statica: Target prevede infatti aggiornamenti più volte nel corso dell’anno, attraverso nuovi ingressi, collaborazioni e selezioni stagionali. Tra le formule editoriali previste figurano ‘Editors’ Picks’, ‘Most Loved’ e ‘Standouts of the Season’, mentre tra i brand presenti fin dal debutto ci sarà anche il marchio di profumeria premium Lake & Skye.
Consulenza e fidelizzazione entrano nel concept
A supportare l’esperienza saranno anche i Target Beauty Advisor, figure dedicate alla consulenza personalizzata e all’assistenza nella scelta dei prodotti.
Il nuovo concept sarà inoltre integrato con iniziative rivolte agli iscritti al programma Target Circle, rafforzando il legame tra assortimento, servizio e fidelizzazione. “Quando gli ospiti acquistano beauty, vogliono trovare i loro prodotti abituali, ma anche esplorare ciò che è nuovo e di tendenza”, ha dichiarato Amanda Nusz, senior VP of merchandising, essentials and beauty di Target, definendo il Beauty Studio una destinazione pensata per scoprire “ciò che è nuovo, ciò che è attuale e ciò che sarà il prossimo trend nel beauty”.