Dopo oltre 50 anni, Bottega Verde inaugura una nuova fase della propria evoluzione e aggiunge “Toscana” al proprio marchio. La nuova identità, presentata in occasione della Milano Beauty Week 2026, rende più esplicito il legame con il territorio in cui il brand è nato nel 1972, a Pienza, in Val d’Orcia, e punta a trasformare questo patrimonio in una leva per lo sviluppo futuro. Non si tratta soltanto di un intervento sull’immagine della marca. Il progetto coinvolge il posizionamento, l’innovazione di prodotto, l’esperienza retail e i canali digitali, rafforzando un modello di bellezza che mette insieme ricerca cosmetica, ispirazione botanica e dimensione sensoriale. A sintetizzare il nuovo corso è il payoff “Bottega Verde Toscana. Vivi tutte le emozioni della bellezza”, pensato per sottolineare non solo l’efficacia dei prodotti, ma anche la componente esperienziale ed emozionale legata alla cura di sé.
La Toscana entra nel nome
Il riposizionamento si traduce anche in una nuova identità visiva, con logo rinnovato, nuova palette cromatica e un linguaggio più contemporaneo e riconoscibile. L’obiettivo è aumentare la distintività della marca in un contesto competitivo sempre più affollato, senza interrompere la continuità con il patrimonio costruito in oltre mezzo secolo. Alla base dell’offerta resta un approccio che combina ingredienti di ispirazione botanica, ricerca scientifica e sviluppo formulativo proprietario, con l’obiettivo di coniugare efficacia cosmetica, piacevolezza d’uso e accessibilità.
“Con Bottega Verde Toscana abbiamo scelto di rendere ancora più visibile ciò che da sempre ci distingue: un modo unico di interpretare la bellezza, dove efficacia cosmetica, piacere sensoriale e cultura del benessere si incontrano nell’ispirazione Toscana. Non è un ritorno alle origini, ma un modo nuovo di proiettarle nel futuro. La nuova identità rappresenta la cornice strategica entro cui continueremo a sviluppare innovazione di prodotto, esperienza retail e relazione con i consumatori.” ha dichiarato Benedetto Lavino, Presidente Esecutivo di Bottega Verde.
Saponaria apre il nuovo corso
La prima espressione concreta della nuova identità è Saponaria, la gamma dedicata alla detersione lanciata a settembre 2026 e prima linea ad adottare il nuovo logo e la nuova immagine del brand. Tra i prodotti indicati da Lavino come rappresentativi della nuova fase c’è un balsamo della linea, sviluppato partendo dalle proprietà cosmetiche della saponaria. La gamma traduce il nuovo posizionamento attraverso texture, profumazioni e una maggiore attenzione alla dimensione sensoriale, con l’obiettivo di trasformare la detersione quotidiana in un rituale di benessere.
Dalla ricerca alla dimensione emozionale
A rappresentare l’altra anima del nuovo corso sono invece i profumi della collezione Momenti di Toscana, che lavorano maggiormente sulla componente narrativa ed emozionale. Alla Milano Beauty Week il brand ha presentato anche il nuovo Eau de Parfum Balì, inserito in una serie di iniziative dedicate al tema dell’essenzialità dei cosmetici nella vita quotidiana.
Il percorso non resterà circoscritto alle nuove referenze. Nei prossimi mesi la nuova identità coinvolgerà progressivamente l’intero portafoglio prodotti, la rete dei negozi monomarca e i canali digitali, diventando la cornice strategica dello sviluppo futuro del marchio.
Milano primo palcoscenico del progetto
La Milano Beauty Week ha rappresentato il primo grande momento pubblico di Bottega Verde Toscana. Il lancio è stato ospitato nel giardino dell’Hotel Cordusio, mentre dal 17 settembre il marchio ha presidiato anche l’Edicola di San Babila, con uno spazio dedicato alla scoperta della nuova identità e dei nuovi prodotti attraverso attività rivolte al pubblico e distribuzione di campioni. Il progetto ha coinvolto inoltre alcuni dei principali punti vendita milanesi, tra cui quelli di Via Torino, Corso Buenos Aires e Corso Vercelli, chiamati a diventare ulteriori luoghi di contatto con il nuovo universo della marca.