Non più soltanto un evento dedicato alla bellezza, ma un format pensato per aggregare centri commerciali, retailer e brand su una scala più ampia. Nhood rilancia il proprio festival beauty con il nuovo nome Beauty Stor(i)es, accompagnato da un rebranding completo e da nuove modalità di attivazione. L’obiettivo è trasformare l’iniziativa in una piattaforma replicabile, capace di mettere a sistema audience, asset e opportunità commerciali. In programma dall’1 al 18 ottobre, Beauty Stor(i)es propone promozioni sui brand aderenti con sconti fino al 50%, insieme a consulenze, masterclass e brand activation. Un mix che punta a sostenere traffico, coinvolgimento del pubblico e visibilità per gli operatori della categoria.
Nove centri commerciali coinvolti
La nuova edizione interessa nove centri commerciali: Etnapolis a Catania, Grande Sud a Giugliano in Campania, Merlata Bloom Milano, Neapolis a Napoli, Olbia Mare, Porte dello Jonio a Taranto, Porte di Sassari, Rescaldina e To Dream a Torino. Tra i marchi coinvolti figurano Kiko Milano, dm, Wycon, Rituals, Perlier Kelemata e Arabian Oud, insieme ad altri operatori della categoria. A supporto del progetto è stato inoltre sviluppato un sito dedicato che, sul fronte consumer, raccoglie contenuti, calendario degli appuntamenti e approfondimenti e, sul versante B2B, si propone come punto di relazione con brand e asset.
Footfall in crescita del 7%
A sostenere l’evoluzione del format sono anche i risultati delle precedenti edizioni. Complessivamente sono stati coinvolti 76 punti vendita e oltre 30 brand, con un tasso di partecipazione dei marchi beauty superiore al 90%. Secondo i dati diffusi da Nhood, i centri commerciali aderenti hanno registrato un incremento medio del footfall del 7% rispetto a mall comparabili non coinvolti nell’iniziativa, mentre oltre il 50% dei punti vendita partecipanti ha rilevato un miglioramento delle performance. La survey condotta sui brand aderenti evidenzia inoltre una retailer satisfaction di 8,5 su 10, un’intenzione di replicare l’esperienza pari a 9,6 su 10 e una customer satisfaction di 9,2 su 10.
Obiettivo 2027
Il passaggio successivo sarà portare Beauty Stor(i)es oltre il perimetro degli asset attualmente coinvolti, aprendolo anche ad altre proprietà e società di gestione. “Una delle opportunità più interessanti per l’industria dei centri commerciali è riuscire a fare massa critica. È quello che ci chiedono retailer e brand: progetti capaci di superare il singolo asset, raggiungere audience più ampie e offrire una scala che renda le attivazioni più semplici ed efficaci”, commenta Simone Rejnaud, Head of Marketing, Innovation & New Business di Nhood. “Abbiamo già ricevuto manifestazioni di interesse da parte di altre proprietà e società di gestione interessate a estendere Beauty Stor(i)es ai propri asset e che condividono questo approccio al mercato: mettere a sistema iniziative, audience e competenze, anziché continuare a sviluppare singoli progetti estemporanei. Per il 2027 vogliamo partire da questo interesse per allargare la collaborazione e costruire una piattaforma più forte e rilevante per retailer e brand”, conclude Rejnaud.