Riconoscere e mettere in discussione comportamenti che, pur essendo socialmente accettati o minimizzati, possono rappresentare forme di violenza di genere. È questo l’obiettivo di “Mai normale”, la nuova campagna di Saugella, brand di Cooper Consumer Health, realizzata in collaborazione con D.i.Re – Donne in Rete contro la violenza. Il progetto porta il tema della sensibilizzazione anche sul packaging, attraverso una limited edition pensata per richiamare l’attenzione su atteggiamenti di controllo, limitazioni della libertà e svalutazioni che possono insinuarsi nella quotidianità.
L’iniziativa dà continuità al percorso avviato dal marchio nel 2024 con “Don’t Call Me”, dedicata alle molestie verbali, e proseguito nel 2025 con “Under The Skin”, focalizzata sulla violenza psicologica. Con “MAI NORMALE”, Saugella amplia il messaggio, concentrandosi sulla normalizzazione di comportamenti e situazioni che possono contribuire ad alimentare la violenza di genere.
Il messaggio arriva sul packaging
Al centro della campagna c’è una limited edition di Saugella Dermoliquido 500 ml, caratterizzata da tre differenti collarini applicati alle confezioni, ciascuno con un messaggio ispirato a situazioni reali di violenza. L’obiettivo è utilizzare il prodotto come veicolo di sensibilizzazione, invitando a riflettere su comportamenti che possono apparire normali perché culturalmente radicati, ma che non per questo devono essere considerati accettabili.
Prosegue il sostegno alla chat antiviolenza
Accanto alla campagna di comunicazione, Saugella rinnova per il 2026 il proprio sostegno a D.i.Re attraverso una donazione predeterminata e indipendente dalle vendite dei prodotti, destinata a contribuire alla continuità della chat online attivata nel 2024. Il servizio, gratuito e anonimo, permette a donne e ragazze in difficoltà di entrare in contatto con operatrici esperte dei centri antiviolenza per ricevere ascolto, informazioni e orientamento. L’accesso è possibile attraverso il QR code presente sui materiali della campagna oppure direttamente dal sito dell’associazione. D.i.Re – Donne in Rete contro la violenza riunisce 89 organizzazioni sul territorio nazionale, che gestiscono 120 centri antiviolenza e oltre 60 case rifugio. Nel 2023 la rete ha affiancato più di 23.000 donne.