OVS continua a scommettere sull’innovazione e sulla crescita, puntando con decisione sul settore beauty grazie allo sviluppo del progetto multibrand Shaka. Il format, già presente in oltre 450 negozi OVS, entra ora in una nuova fase con l’apertura di store monomarca e l’integrazione nell’e-commerce del gruppo. Il debutto digitale rappresenta un passo strategico per offrire un’esperienza d’acquisto fluida e multicanale, pensata per attrarre in particolare i consumatori più giovani e attenti ai valori di qualità e sostenibilità.
Un’area strategica per il gruppo OVS
Secondo Stefano Beraldo, Amministratore delegato di OVS, il beauty rappresenta una leva fondamentale per la crescita aziendale. Negli ultimi due anni il gruppo ha investito molto in ricerca e contenuti, portando a risultati notevoli. Questo ha permesso di avviare l’espansione dei punti vendita Shaka anche al di fuori dei negozi OVS, con nuove aperture nei centri urbani. Il segmento beauty si è dimostrato anche un importante strumento di cross selling, capace di attirare soprattutto il pubblico femminile giovane, grazie a un assortimento ricco di marchi innovativi e allineati alle tendenze più attuali.
Un’offerta aggiornata e orientata al futuro
La proposta di Shaka si rinnova continuamente per rispecchiare i trend globali nel mondo della cosmetica. Comprende una vasta gamma di prodotti make-up e soluzioni per la skincare e l’haircare, tutti realizzati con ingredienti selezionati secondo criteri di sostenibilità e innovazione. L’assortimento combina formulazioni performanti e naturali, ispirandosi anche alle tradizioni cosmetiche coreane e giapponesi, sempre più popolari a livello internazionale e spesso amplificate dall’impatto dei social media.
Essential Pink: il brand per la nuova generazione
Tra i marchi più rappresentativi all’interno di Shaka spicca Essential Pink, pensato per una clientela giovane e consapevole. Il brand si distingue per un’estetica minimalista e monocromatica, e per formule vegane, clean e dermatologicamente testate. I prodotti sono privi di microplastiche, confezionati in materiali sostenibili e prodotti in Italia e in Europa. Versatili e multifunzione, rispondono alle esigenze di chi ama sperimentare look sempre nuovi, pratici e al passo con le ultime tendenze.
Espansione sul territorio e risultati concreti
Il piano di crescita di Shaka prevede l’apertura di store dedicati in città strategiche come Ferrara, Pavia e Napoli, con l’obiettivo di raggiungere dieci negozi monomarca entro la fine del 2025. Questo progetto rafforza la presenza del brand sul territorio nazionale, rendendo l’offerta beauty ancora più accessibile e riconoscibile. Nel solo 2024, il settore beauty ha generato oltre 100 milioni di euro di fatturato per OVS, confermandosi un pilastro importante nella strategia di sviluppo del gruppo.