Il mercato italiano si conferma sempre più strategico per le grandi insegne internazionali del retail low-cost. Due tra i nomi più dinamici del settore, la danese Normal e la polacca HalfPrice, hanno annunciato nuove aperture nel nostro Paese, segnando un’accelerazione importante nei rispettivi piani di espansione. Il comune denominatore? Un’offerta ampia, dinamica e a prezzi competitivi, con una forte attenzione al mondo della cosmesi e della cura personale.
Normal sbarca anche a Milano
Dopo aver fatto il suo ingresso in Italia lo scorso marzo con due punti vendita a Roma, l’insegna danese Normal continua a crescere e inaugura un nuovo negozio nel centro commerciale Milanofiori, a cui ne seguirà un secondo sempre nel capoluogo lombardo entro l’estate.
Fondata nel 2013, la catena conta oltre 850 negozi in nove Paesi europei e si distingue per il suo format originale: un layout ispirato a un labirinto, oltre 4.000 referenze a scaffale e più di 100 nuovi prodotti introdotti ogni settimana. L’assortimento include cosmetici, prodotti per l’igiene personale, articoli per la casa, snack e accessori, unendo brand noti – come L’Oréal, Max Factor e Gillette – a marchi esclusivi.
“L’Italia è diventata un mercato chiave nella nostra strategia di espansione nel Sud Europa,” ha dichiarato Jesper Brask Laumann, Country Manager di Normal. “I risultati ottenuti a Roma hanno superato le aspettative, confermando che il nostro modello piace ai consumatori italiani.”
HalfPrice sceglie Merlata Bloom Milano per il debutto italiano
Anche HalfPrice, giovane insegna del Gruppo CCC, ha scelto l’Italia per il suo sviluppo internazionale. Il 9 maggio ha inaugurato il suo primo store italiano presso il centro commerciale Merlata Bloom a Milano, all’interno di uno spazio di oltre 5.000 metri quadrati. È l’ennesimo passo in avanti di una rete che, in soli tre anni, ha raggiunto oltre 150 punti vendita in 14 Paesi europei, tra cui Spagna, Austria, Ungheria e Repubblica Ceca.
Il format off-price di HalfPrice si basa sulla proposta di abbigliamento, accessori, articoli per la casa e cosmetici a prezzi scontati. “Con oltre 200 categorie di prodotti e un assortimento che cambia costantemente, ogni visita rappresenta un’opportunità per scoprire qualcosa di nuovo e unico,” ha spiegato Malwina Winter, COO di HalfPrice.
Cosmesi al centro dell’esperienza d’acquisto
Entrambe le insegne riconoscono nel mondo beauty un settore ad alto potenziale: che si tratti delle referenze low-cost ma di qualità offerte da Normal, o delle proposte firmate in saldo presenti nei punti vendita HalfPrice, i cosmetici si confermano uno dei motori principali dello shopping impulsivo e conveniente.
Dallo skincare al make-up, dalla cura dei capelli ai profumi, l’attenzione dei consumatori italiani verso il beauty si traduce in assortimenti ricchi e in continuo aggiornamento, capaci di soddisfare gusti e budget differenti.
Nuove strategie per conquistare il Sud Europa
Le aperture in Italia si inseriscono in una più ampia strategia di espansione nel Sud Europa da parte di entrambe le aziende. Se Normal punta a rafforzarsi nei mercati mediterranei con il suo format accessibile e innovativo, HalfPrice, parte del Gruppo CCC (quotato alla Borsa di Varsavia), consolida la propria presenza grazie a risultati economici positivi e a una proposta premium a prezzi competitivi.
Nel solo ultimo trimestre del 2024, CCC ha registrato ricavi pari a circa 676 milioni di euro, in crescita del 14% rispetto all’anno precedente. Un dato che conferma la solidità del gruppo e alimenta ulteriori investimenti nel retail fisico in Europa.