Il settore del personal care è in forte crescita, con oltre 500 milioni di euro investiti in pubblicità nel 2024. Come evidenziato all’evento “Home e Personal Care, trend e prospettive nei canali GDO e Drugstore”, organizzato da Gruppo Food il 16 giugno scorso al WPP Campus di Milano, il digitale (20-35% dei budget) affianca la TV, mentre influencer marketing, branded content, e-commerce e retail media guadagnano terreno. La sfida chiave resta bilanciare la costruzione di brand equity a lungo termine con le promozioni a breve termine. Ne abbiamo parlato con Andrea Bozzo, Strategy & Growth Director, Essence Mediacom.
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