Bilboa annuncia un rebranding strategico che segna una svolta significativa nella sua lunga storia. Di proprietà del gruppo Bolton, il brand – noto per il suo iconico olio abbronzante – si prepara ad affrontare una nuova fase, abbandonando l’esclusiva associazione con il “total bronze” per aprirsi a un concetto più ampio di cura della pelle, benessere e protezione.
Rispondere a un mercato in evoluzione
La decisione arriva in risposta a una trasformazione profonda del mercato beauty e skincare. I consumatori sono oggi sempre più attenti alla salute della pelle, alla sostenibilità ambientale e alla trasparenza delle formulazioni. Bilboa accoglie questa sfida con un riposizionamento completo: nuovo logo, nuovo tone of voice, restyling del packaging in chiave contemporanea e, soprattutto, l’introduzione di nuove linee dedicate non solo all’abbronzatura, ma anche alla skincare quotidiana post-esposizione solare.
Bilboa, un brand per tutti i tipi di pelle
Il nuovo Bilboa vuole parlare a un pubblico più ampio e trasversale. Se da un lato intende mantenere la fedeltà dei suoi consumatori storici, dall’altro mira a conquistare le nuove generazioni, sempre più sensibili a tematiche come la clean beauty, la dermocosmesi e l’impatto ambientale dei prodotti. In quest’ottica, la protezione solare responsabile diventa il cuore della proposta: formulazioni dermatologicamente testate, ingredienti innovativi e delicatezza sulla pelle.
A sostegno del rilancio, il marchio investirà fortemente nella comunicazione digitale e nelle campagne mirate al dialogo con la propria community.