Dermomed, brand di Italchimica specializzato nella cura del corpo, ha avviato una nuova campagna di comunicazione estiva focalizzata sul mercato femminile e concentrata in particolare sulle regioni Campania, Puglia e Sicilia, aree considerate strategiche per il marchio.
Al centro delle attività figura una pianificazione Out of Home a Napoli, che prevede oltre 190 impianti pubblicitari su pensiline e 30 autobus brandizzati. L’obiettivo è proporre, anche in contesti urbani ad alta intensità di traffico, “un momento di pausa e benessere”, come suggerisce l’headline “Dermomed My Moment. Il bagnodoccia che contiene sensazioni”. La visual principale ritrae una donna immersa in un rituale rigenerante, a sostegno di un posizionamento che lega il prodotto alla sfera del benessere personale.
Strategia multicanale e digitale
La campagna outdoor si inserisce in un piano media più ampio, curato dall’agenzia Fornace, che integra strumenti tradizionali e digitali. Sono previsti contenuti su TikTok e Instagram, attività di influencer marketing con micro-creators locali, oltre a campagne digitali geolocalizzate sulle tre regioni interessate. Tra i formati pianificati figurano annunci ad alta visibilità e call to action orientate all’acquisto.
“Ci stiamo attivando in questa fase per dare supporto alla distribuzione e alle vendite nelle aree di maggior interesse. Gli strumenti di comunicazione digitale ci consentono di essere quasi chirurgici nella divulgazione dei messaggi e siamo certi che otterremo ottimi risultati con investimenti molto mirati”, commenta Sergio Ristagno, partner di Fornace.
Il piano media sul Sud Italia comprende anche attività di addressable TV e campagne digitali su piattaforme come Meta e YouTube. Parallelamente, prosegue il piano nazionale di Dermomed, che spazia da adv tradizionali e digitali al programmatic advertising su Teads e contenuti nativi.
Obiettivi e posizionamento del brand
“Con questa strategia mirata e integrata, Dermomed punta a consolidare la propria brand awareness nel Sud Italia, intercettando il suo pubblico proprio dove vive e si muove, in un momento in cui, con il caldo e la frenesia estiva della città, il bisogno di prendersi cura di sé e ritrovare benessere anche sotto la doccia diventa ancora più autentico e desiderato”, ha commentato Monica Rigoni, direttore marketing di Italchimica.
Nella campagna, i prodotti maggiormente spinti sono alcune delle varianti di bagnodoccia più apprezzate nei territori coinvolti: Relax all’iris, Carezza alla mandorla, Freschezza al muschio bianco e Sensualità all’argan.