In occasione del Cosmoprof Worldwide Bologna, Coop Alleanza 3.0 accende i riflettori su “La bellezza di essere Me”, il format che trasforma il tradizionale reparto cura della persona in un ambiente immersivo e coinvolgente. L’area si configura come uno spazio accogliente, caratterizzato da una selezione ampia e curata, supportata dalla presenza di personale dedicato e da un calendario di appuntamenti pensati per rendere l’esperienza di acquisto più personalizzata.
Il progetto nasce per intercettare sia le esigenze della routine quotidiana sia bisogni più specifici, proponendo soluzioni genderless e sostenibili. L’offerta spazia dai cosmetici ai trattamenti viso e corpo, fino all’hair care e al make-up.
Dalle origini allo sviluppo multiregionale
Il percorso de “La bellezza di essere Me” prende avvio il 7 dicembre 2024 all’Ipercoop Centro Lame di Bologna, dove viene realizzata un’area di circa 650 metri quadrati grazie a un investimento di 200mila euro. Fin dall’inizio, il format introduce elementi distintivi come il percorso tematico e il banco assistito collocato al centro del layout, progettati per orientare le scelte dei clienti e integrare i servizi con la parafarmacia “Coop Salute”.
A partire da questa prima sperimentazione, il concept ha conosciuto una progressiva estensione, adattandosi alle diverse superfici di vendita e superando i confini dell’Emilia-Romagna. Oggi si contano 25 corner attivi, distribuiti tra diverse regioni italiane, a conferma della scalabilità del modello e della sua capacità di rispondere a contesti retail eterogenei.
Performance e valore dell’esperienza consulenziale
Nel 2025 gli spazi “La bellezza di essere Me” hanno generato un giro d’affari superiore ai 32,5 milioni di euro, un risultato che testimonia l’evoluzione della domanda verso formule d’acquisto più consulenziali. All’interno dei corner, infatti, i clienti possono accedere a consulenze gratuite e partecipare a eventi prenotabili in negozio dedicati a make-up, hair styling e skincare.
L’esperienza è ulteriormente arricchita dalla presenza dei “Consigliati da Coop”, una selezione mensile di quattro prodotti proposti a prezzo speciale, pensata per accompagnare i consumatori nella cura personale durante tutto l’anno.
Il format trova continuità anche nel canale digitale attraverso EasyCoop, dove l’esperienza “La bellezza di essere Me” si traduce in una selezione online di prodotti, novità e proposte dedicate alla cura della persona. La piattaforma consente ai consumatori di orientarsi tra brand e trattamenti e di effettuare acquisti con la semplicità della spesa da casa, ampliando l’accesso all’offerta e mantenendo coerenza con l’esperienza in store.