Il beauty continua a contaminarsi con il mondo lifestyle, trasformando sport e benessere in veri driver creativi e commerciali. Le nuove linee “My Core Essentials” di Catrice e “The Game Edit” di essence (entrambi marchi Cosnova) confermano questa evoluzione, puntando su formule dinamiche, forte identità visiva e concept capaci di dialogare con consumatori sempre più orientati all’esperienza.
Retail activation
Per il retail, queste collezioni suggeriscono nuove chiavi di attivazione. Il richiamo allo sport e al benessere apre la strada a concept espositivi tematici, capaci di integrare make-up e accessori in un racconto coerente. Non si tratta più soltanto di organizzare lo scaffale, ma di costruire ambienti riconoscibili, in cui il consumatore possa identificare immediatamente un immaginario.
Allo stesso tempo, la forte componente visiva e narrativa rappresenta un asset strategico per il punto vendita, soprattutto in ottica omnicanale. Le limited edition diventano contenuti da valorizzare anche fuori dallo store fisico, favorendo la circolazione sui social e amplificando la visibilità del brand.
Catrice, minimalismo funzionale
“My Core Essentials” rappresenta la risposta di Catrice a un consumatore che cerca semplicità ed efficacia. Ispirata al mondo dello yoga e del pilates, la collezione propone texture leggere, a lunga tenuta e pensate per adattarsi al movimento, garantendo comfort e resa naturale durante tutta la giornata.
Tra i prodotti centrali spicca la Ultra Power Tinta Labbra, pensata per garantire definizione e lunga tenuta grazie a una formula altamente pigmentata e resistente alle sbavature. La ricerca di praticità prosegue con il Blushed & Beautiful Stick Multi-Uso, uno stick cremoso utilizzabile sia su occhi sia su guance, progettato per ottenere un finish opaco naturale con applicazioni rapide e intuitive.
La collezione punta inoltre su una dimensione sensoriale molto marcata. L’Hydra Rush Olio Labbra combina nutrimento e brillantezza in una texture leggera, arricchita da oli emollienti e valorizzata da un packaging premium ispirato all’estetica organica. Sul fronte complexion, la Magic Shine Eraser Cipria in Gel introduce una texture ibrida gel-to-powder con effetto soft-focus immediato, completata da un applicatore integrato che rafforza il posizionamento “on the go”. Chiude la linea l’Hydra Reset Spray Corpo, una mist rinfrescante a rapido assorbimento con una profumazione dolce e cremosa, pensata per enfatizzare il rituale wellness legato alla cura di sé.
Essence, tennis-core e colore
Con “The Game Edit”, essence sceglie invece un’estetica più giocosa e immediatamente riconoscibile, ispirata all’immaginario del tennis rétro. La collezione lavora su colori vivaci, profumazioni gourmand e packaging divertenti, progettati per stimolare engagement e acquisto d’impulso.
Il balsamo labbra, caratterizzato da una texture morbida con vitamina E e da un profumo di anguria, si distingue soprattutto per il pack decorato con charm ispirato al tennis, trasformando il prodotto in un accessorio lifestyle oltre che cosmetico. Lo stesso approccio si ritrova nel lucidalabbra effetto jelly, che abbina brillantezza trasparente e tonalità rosa a un formato pensato per essere portato sempre con sé.
La collezione insiste molto anche sulla facilità d’uso. La penna labbra doppia punta permette di delineare e sfumare rapidamente il colore grazie all’applicatore in spugna integrato, mentre il blush pH-reattivo crea una tonalità rosa personalizzata adattandosi all’incarnato. Sul fronte occhi e sopracciglia, essence introduce un gel trasparente per fissare l’arcata e un accessorio dual-ended dedicato alla definizione di ciglia e brows, sottolineando il crescente peso degli strumenti beauty nelle logiche di cross-selling.
Completa l’offerta uno spray fissante arricchito con aloe vera, pensato per rinfrescare il make-up durante la giornata, insieme a un duo di fasce capelli coordinate che rafforzano il legame con l’universo sportivo e ampliano la dimensione accessoriale della collezione.