L’Oréal punta sull’India per sostenere la propria crescita internazionale. Il gruppo francese ha infatti annunciato la firma di un accordo per acquisire una quota di maggioranza di Innovist, una delle aziende indiane della cura della persona a più rapida crescita, caratterizzata da un modello fortemente orientato al digitale e da un’offerta basata su formulazioni scientifiche.
L’operazione rappresenta un tassello importante nella strategia di espansione di L’Oréal in un mercato considerato tra i più promettenti a livello globale. Attraverso l’ingresso di Innovist nel proprio perimetro, il gruppo arricchisce il portafoglio con marchi sviluppati specificamente per i consumatori indiani e caratterizzati da una forte presenza nei canali e-commerce, direct-to-consumer e quick commerce.
Crescita costruita su scienza e digitale
Fondata nel 2019 da Rohit Chawla, Sifat Khurana e Vimal Bhola, Innovist si è affermata rapidamente nel mercato indiano grazie a marchi come Bare Anatomy e Chemist at Play. L’azienda ha costruito il proprio posizionamento su formulazioni trasparenti, ingredienti selezionati e solide competenze interne di ricerca, sviluppo e produzione. I prodotti skincare e haircare del gruppo sono distribuiti attraverso piattaforme proprietarie, marketplace online e una rete di partnership con retailer fisici presenti sul territorio nazionale.
I fondatori restano alla guida dell’azienda
L’accordo prevede la continuità del management attuale. I fondatori manterranno una partecipazione di minoranza e continueranno a guidare lo sviluppo dell’azienda in collaborazione con L’Oréal India. I marchi di Innovist confluiranno all’interno della Consumer Products Division del gruppo francese. “Il nostro investimento in questa innovativa start-up indiana è una chiara testimonianza del nostro impegno costante nell’espandere la presenza di L’Oréal in India”, ha dichiarato Nicolas Hieronimus, amministratore delegato di L’Oréal. “Unendo il meglio dell’esperienza globale di L’Oréal con i prodotti altamente performanti e scientificamente avanzati di Innovist e la sua profonda conoscenza del consumatore indiano, credo che siamo pronti a plasmare il futuro della bellezza in questo mercato dinamico” ha aggiunto Hieronimus.
Focus sulla nuova generazione di consumatori
Per L’Oréal, l’operazione rappresenta anche un’opportunità per rafforzare il dialogo con una nuova generazione di consumatori sempre più digitalizzati e attenti all’innovazione. “L’India è uno dei mercati della bellezza più dinamici e in rapida evoluzione al mondo, e questa partnership ci colloca proprio al centro di questo slancio. Per la Divisione Prodotti di Consumo, si tratta di una tappa fondamentale, che riflette sia la nostra ambizione che il nostro impegno in questo straordinario mercato”, ha commentato Fabrice Megarbane, presidente della Consumer Products Division di L’Oréal. Sulla stessa linea Jacques Lebel, Country Manager di L’Oréal India: “Innovist ha costruito qualcosa di veramente speciale qui in India e, unendo le forze, non vediamo l’ora di avvicinare ulteriormente L’Oréal alla nuova generazione di consumatori indiani di prodotti di bellezza esperti di tecnologia digitale”.
Una visione condivisa basata sulla scienza
Dal lato Innovist, i fondatori vedono nell’accordo un’accelerazione del percorso di crescita avviato negli ultimi anni. “Abbiamo fondato Innovist nella convinzione che i consumatori indiani meritino prodotti di bellezza basati su una solida scienza, con la massima trasparenza nella formulazione, e che questi prodotti possano essere realizzati in India secondo standard globali”, ha affermato Rohit Chawla, CEO e fondatore dell’azienda. “Questa partnership con L’Oréal unisce una profonda condivisione di questa visione e filosofia di prodotto, con le risorse globali per l’innovazione scientifica necessarie a realizzare questa ambizione”.
La chiusura dell’operazione è prevista nei prossimi mesi, subordinatamente alle autorizzazioni regolamentari e alle consuete condizioni previste per questo tipo di transazioni. L’Oréal ha inoltre ottenuto il diritto di acquisire in futuro anche le quote detenute dagli attuali azionisti di minoranza.