Paglieri accelera il riposizionamento del proprio portafoglio personal care, rinnovando Felce Azzurra e Cléo con nuove formulazioni, identità visive e un’offerta sempre più orientata alla specializzazione. Felce Azzurra si presenta con una nuova brand identity pensata per valorizzare le dodici varianti della gamma, rendendo immediatamente riconoscibili a scaffale i benefici specifici di ciascun prodotto e le relative piramidi olfattive. L’evoluzione dell’offerta comprende anche il debutto di Felce Azzurra Men, nuova linea dedicata al target maschile con le varianti Cool Blue e Power Fresh, disponibili sia nel formato bagnodoccia sia nello shower gel 3 in 1, per rispondere a differenti occasioni di consumo.
Design e packaging rafforzano il posizionamento
A supporto del nuovo posizionamento interviene anche il restyling dell’identità visiva. Il sistema progettato da Robilant Associati punta a migliorare la visibilità della gamma a scaffale e a valorizzare il patrimonio della marca attraverso l’inserimento della data di nascita, 1923, sul fronte delle confezioni. Le bottiglie sono inoltre caratterizzate dalla firma Paglieri impressa in rilievo, scelta come elemento distintivo della qualità e della tradizione industriale dell’azienda.
Cléo si ispira alla profumeria selettiva
Il percorso di innovazione coinvolge anche Cléo, che viene rilanciato con un posizionamento fortemente orientato all’esperienza olfattiva. Anche l’immagine del brand è stata completamente rivista da Smith Lumen. Il nuovo design richiama il linguaggio estetico della profumeria premium attraverso un fondo rosa tenue e un tappo fucsia che aumentano distintività e riconoscibilità a scaffale. Sul fronte della confezione trova spazio anche la partnership con Fondazione Veronesi, che invita a trasformare il momento della doccia in un’occasione per ricordare l’importanza della prevenzione.
Il rinnovamento interessa anche il bucato
L’evoluzione del portafoglio Paglieri coinvolge anche la linea Felce Azzurra Detergenza Bucato, che si rinnova con formule più concentrate e un blend enzimatico avanzato studiato per rimuovere lo sporco più profondo, prevenire il grigiore dei tessuti e preservare la brillantezza del bianco. Anche in questa categoria il marchio rafforza il ruolo del profumo come elemento distintivo dell’esperienza d’uso. Il restyling comprende inoltre un nuovo packaging dal design più ergonomico e contemporaneo, realizzato con flaconi composti per il 50% da plastica riciclata.