NIVEA Creme rinnova anche nel 2026 la collaborazione con Arcigay, confermando il proprio impegno a favore dell’inclusione e del benessere delle persone. Dalla partnership tra le due realtà prende nuovamente forma #beyou, il progetto di supporto psicologico dedicato a chi affronta il percorso del coming out, spesso caratterizzato da fragilità emotive, dubbi e necessità di confronto. L’iniziativa, il cui nome richiama l’invito a “essere se stessi”, nasce con l’obiettivo di valorizzare l’unicità di ogni individuo e promuovere l’accettazione personale attraverso uno spazio di ascolto accogliente, professionale e privo di giudizio.
I risultati del 2025 confermano il bisogno di supporto
La decisione di proseguire il progetto è sostenuta dai risultati ottenuti nell’edizione precedente. Nel corso del 2025, infatti, #beyou ha preso in carico 296 utenti attraverso il coinvolgimento di professionisti qualificati, erogando complessivamente oltre 1.000 ore di consulenza psicologica. Numeri che evidenziano la presenza di una domanda concreta di servizi di supporto psicologico accessibili e specializzati, rivolti non solo alle persone che vivono direttamente il percorso del coming out, ma anche a familiari, amici e figure di riferimento chiamate a condividere e accompagnare questo percorso.
La nuova edizione è attiva da maggio 2026 e proseguirà nel corso dell’anno con una programmazione flessibile, calibrata sull’andamento delle richieste e della partecipazione, con l’obiettivo di garantire continuità e capacità di risposta ai bisogni emergenti.
Benessere emotivo e inclusione al centro del progetto
Grazie al contributo di professionisti specializzati, #beyou continua a offrire strumenti concreti per affrontare con maggiore consapevolezza le proprie emozioni e accompagnare le persone in un percorso di crescita personale e di affermazione della propria identità. “Il rinnovo del progetto #beyou insieme ad Arcigay rappresenta per noi molto più di una continuità: è la conferma del valore di un percorso costruito nel tempo, che mette al centro l’ascolto e il benessere delle persone“, dichiara Anna Grassano, General Manager Beiersdorf Southern Europe. “I risultati raggiunti nel 2025 evidenziano quanto sia importante garantire l’accesso a strumenti di supporto psicologico, soprattutto nei momenti più delicati del proprio percorso personale. Con #beyou vogliamo continuare a offrire uno spazio sicuro in cui ognuno possa sentirsi accolto, compreso e libero di esprimere la propria identità. È un impegno che riflette il nostro approccio quotidiano: non solo attenzione alla pelle, ma alle persone nella loro interezza, contribuendo a costruire una società più inclusiva e consapevole“.
Torna anche la limited edition della storica latta blu
A supporto dell’iniziativa, NIVEA Creme rinnova inoltre la propria campagna simbolica attraverso una limited edition della storica latta blu, reinterpretata con i colori della bandiera arcobaleno. Un’iniziativa che intende ribadire il sostegno del brand alla libertà di espressione, all’inclusione e al diritto di ogni persona di sentirsi rappresentata e accolta.