Pinalli accelera sullo sviluppo della propria private label e rafforza il presidio della skincare. A tre mesi dal debutto della prima gamma dedicata alla cura del viso, l’insegna lancia una nuova wave di prodotti a marchio, portando l’offerta da una prima fase di ingresso nella categoria a una presenza più strutturata.
La skincare diventa così uno degli ambiti su cui la piattaforma italiana di distribuzione di prodotti beauty e per il benessere intende costruire progressivamente un’offerta proprietaria riconoscibile, complementare all’assortimento dei brand partner e coerente con il posizionamento dell’insegna.
Sette nuove referenze
Il secondo drop comprende sette nuove referenze, con una particolare attenzione ai sieri e agli attivi oggi più presenti nei trend di mercato. “Per il secondo secondo drop skincare abbiamo deciso di inserire sette nuove referenze, pensate per arricchire l’assortimento e offrire una routine ancora più personalizzata” spiega Silvia Bergamo, Category Manager di Pinalli. “La selezione include cinque sieri viso, sviluppati con attivi in trend: dalle icone dell’idratazione e dell’illuminazione come acido ialuronico e vitamina C, fino agli ingredienti più innovativi e apprezzati dal mercato, quali fitoceramidi, bakuchiol ed ectoina. Una crema correttiva, capace di unire i benefici di un trattamento lenitivo alla mimetizzazione dei rossori. E infine una maschera notte, il gesto finale idratante e illuminante ideata per completare ogni tipo di skincare routine” sottolinea la category manager.
L’ampliamento punta a coprire esigenze differenti, dall’idratazione alla luminosità fino alla correzione dei rossori, lavorando su ingredienti già consolidati nell’immaginario del consumatore e su attivi di più recente affermazione.
La private label diventa una leva di sviluppo
Il lancio si inserisce in una strategia più ampia che nel corso del 2026 ha visto Pinalli rafforzare progressivamente il peso dei prodotti a marchio proprio. Dopo il primo ingresso nel mondo degli accessori, il progetto è stato esteso ad altre categorie con l’obiettivo di costruire nel tempo un portafoglio proprietario capace di aumentare la distintività dell’offerta e consolidare la relazione con la community. In questa direzione si colloca anche il terzo drop di acque profumate, lanciato nei giorni scorsi e destinato ad ampliare una categoria inaugurata nella primavera del 2026.
Skincare e acque profumate rappresentano quindi due direttrici complementari della stessa strategia: trasferire l’identità dell’insegna anche sul prodotto, affiancando ai marchi distribuiti un’offerta proprietaria costruita attorno ai concetti di accessibilità, immediatezza e interpretazione contemporanea della bellezza. Per Pinalli la private label assume così un ruolo sempre meno tattico e più strategico, sia come elemento di differenziazione dell’assortimento sia come strumento per rafforzare la riconoscibilità del brand.