Arbex parte dal beauty. Il nuovo gruppo globale del tissue porta Kleenex nella skincare e lancia Kleenex Beauty Tissues, una linea di salviette per il viso sviluppata specificamente per il mondo della bellezza e della cura della persona. I prodotti sono disponibili sul mercato britannico da settembre. “Non si tratta semplicemente di un’estensione della nostra gamma di prodotti tissue, è una vera e propria innovazione, la più importante che abbiamo lanciato negli ultimi 30 anni” ha detto Niamh Finan, direttrice marketing per il Regno Unito di Arbex, il grande gruppo globale attivo nel settore dei prodotti in carta tissue e dell’igiene, nato a luglio 2026 dalla joint venture tra la brasiliana Suzano e la statunitense Kimberly-Clark.
Due soluzioni per differenti tipi di pelle
La gamma comprende due varianti dermatologicamente testate e sviluppate per essere delicate sulla pelle. La prima è pensata per pelli grasse e miste ed è formulata con niacinamide. Il prodotto è studiato per assorbire l’eccesso di sebo in pochi secondi e, secondo quanto comunicato dall’azienda, ridurre la lucidità indesiderata fino all’80%. Può inoltre essere utilizzato per facilitare i ritocchi del trucco e rimuovere il prodotto in eccesso senza intervenire sull’intero make-up.
La seconda variante è rivolta invece alle pelli normali e secche. Presenta una texture setosa ed è pensata sia per correggere piccole imperfezioni del trucco sia per accompagnare la cura della pelle. La formulazione contiene una lozione alla glicerina e latte giapponese di Hokkaido, ingredienti scelti per contribuire a mantenere l’idratazione cutanea.
Due formati, per casa e fuori casa
Anche il packaging è stato sviluppato per intercettare differenti momenti di consumo. I Kleenex Beauty Tissues sono infatti disponibili in due formati. La confezione destinata all’uso domestico contiene 44 fazzoletti ed è pensata per essere collocata su specchiere, mobili da bagno o postazioni dedicate al make-up. A questa si affianca un formato portatile da nove fazzoletti, rivolto all’utilizzo fuori casa e venduto in confezioni contenenti tre pacchetti singoli. La doppia proposta rafforza l’intenzione del marchio di entrare sia nei rituali beauty domestici sia nei gesti di ritocco durante la giornata.
Il nuovo assetto con Arbex
Il lancio si colloca inoltre in una fase di trasformazione dell’assetto industriale internazionale che ha dato vita ad Arbex. Il nuovo gruppo, valutato 3,4 miliardi di dollari, ha sede centrale nei Paesi Bassi e un ufficio operativo a Londra. Arbex opera in oltre 70 mercati su cinque continenti e dispone di una base industriale composta da 22 stabilimenti produttivi in 14 Paesi. La nuova società ha acquisito gli asset precedentemente gestiti dalla divisione International Family Care & Professional di Kimberly-Clark, insieme a un portafoglio di oltre 40 marchi regionali, tra cui Andrex, Hakle e Scottex. Dispone inoltre di licenze a lungo termine per alcuni dei marchi globali più riconosciuti di Kimberly-Clark, tra cui Kleenex, Cottonelle, Scott, WypAll, Viva e Kimberly-Clark Professional.