L’efficacia dei prodotti diventa un elemento sempre più importante anche nel mercato della cosmetica naturale e biologica, dove i consumatori cercano formule capaci di coniugare prestazioni, qualità degli ingredienti e trasparenza. Su questo tema si concentra la Natural Cosmetics Week 2026, promossa da NATRUE, l’Associazione Internazionale che tutela la Cosmesi Naturale e Biologica, in programma dal 23 al 29 novembre. Con il claim “Glow Up, Naturally”, l’iniziativa punta a valorizzare le potenzialità dei cosmetici naturali certificati, dalla skincare al make-up, e a promuovere un’idea di bellezza più autentica e personale.
Cosmetica naturale, un mercato in crescita
La ricerca di una bellezza più personale e autentica sta influenzando le scelte di consumo e le strategie dei brand. Secondo il report Global Beauty & Personal Care Predictions 2026 di Mintel, i consumatori saranno sempre più orientati verso prodotti e marchi capaci di valorizzare l’individualità e comunicare in modo trasparente ingredienti, processi produttivi e identità aziendale. Una tendenza che offre nuove opportunità alla cosmetica naturale e biologica. Anche i dati di mercato confermano l’interesse per il segmento. In Germania, principale mercato europeo della cosmetica naturale per fatturato, le vendite sono cresciute del 7% nel 2025, raggiungendo un’incidenza di poco inferiore al 10% sul comparto beauty complessivo, secondo il Naturkosmetik-Branchenmonitor 2026, presentato a Biofach. Parallelamente, aumenta l’attenzione verso le prestazioni dei prodotti: secondo Mintel (2024), l’85% dei consumatori si dichiara disposto a pagare di più per cosmetici dai benefici comprovati.
Certificazioni, una leva di fiducia
Le certificazioni indipendenti assumono, quindi, un ruolo importante nel garantire l’autenticità dei prodotti e aiutare i consumatori a orientarsi nell’offerta. Oggi oltre 10.400 prodotti cosmetici e materie prime di più di 190 brand portano il marchio NATRUE, che da quasi vent’anni promuove standard verificabili per la cosmetica naturale e biologica. Secondo Ecovia Intelligence (2024), in Europa il 55% dei prodotti naturali per la cura della persona è certificato, mentre in Germania e Francia i cosmetici naturali e biologici certificati rappresentano circa due terzi delle vendite del settore. «Scegliere la bellezza naturale non deve significare scendere a compromessi», sottolinea Viktoria Potko, Global Communications and PR Manager di NATRUE. «Con la Natural Cosmetics Week 2026 vogliamo dimostrare che i cosmetici naturali e biologici certificati sono efficaci in ogni fase della routine di bellezza, dalla skincare fino all’ultimo tocco di make-up» aggiunge Potko.
Loni Baur protagonista della campagna
Per valorizzare le prestazioni della cosmetica naturale anche nel make-up professionale, NATRUE coinvolge Loni Baur, make-up artist internazionale con oltre trent’anni di esperienza e collaborazioni con marchi e testate come Dior, Chanel e Vogue. Baur sarà protagonista della NATRUE Special Edition, una selezione di cosmetici certificati che testerà personalmente e che accompagnerà tutte le fasi della routine di bellezza, dalla preparazione della pelle al trucco. La selezione sarà presentata su Instagram durante la Natural Cosmetics Week 2026. «La bellezza diventa più interessante quando esprime la personalità di ciascuno, anziché inseguire una perfezione a tutti i costi», afferma Loni Baur, che aggiunge: «Dopo trent’anni di esperienza nel make-up, so quali risultati deve garantire un prodotto sulla pelle. Le formule naturali possono offrire le stesse prestazioni e non vedo l’ora di dimostrarlo, dalla prima fase della skincare fino all’ultimo tocco di make-up».